Product placement как скрытая реклама

Product placement в российских фильмах признали скрытой рекламой, которая запрещена:

Product placement, оплаченная демонстрация товаров в кадре, является скрытой рекламой, что запрещено законом «О рекламе», подтвердил вчера Девятый арбитражный апелляционный суд. Он оставил в силе решение арбитражного суда Москвы, который ранее признал ничтожным договор между кинокомпанией «Централ Партнершип» (ЦПШ) и холдингом «Солнечные продукты» по поводу использования в сериале «Ермоловы» майонеза «Московский провансаль».

Вчера в Девятом арбитражном апелляционном суде представитель кинокомпании доказывал, что product placement не является скрытой рекламой. Отраслевой закон определяет ее как рекламу, которая оказывает неосознаваемое воздействие на сознание ее потребителей, «в том числе… путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами». В законе «иные способы» никак не разъясняются, но, по мнению ответчика, размещение товаров в кадре под это определение не попадает. Демонстрация майонеза в сериале, считает ЦПШ, вообще не является рекламой, поскольку не содержит сведений рекламного характера: основных характеристик товара, данных о его положении на рынке, адресов и телефонов распространителей. Закон «О рекламе», согласно уже его статье 2, не распространяется на упоминания о товарах, если они органично интегрированы в произведения и «не являются сведениями рекламного характера».

Впрочем, это вряд ли повлияет на активность киностудий, предлагающих такую «не рекламу».

3
Прокомментировать:

avatar
1 Comment threads
2 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
2 Comment authors
Руслан ДворковойGray Recent comment authors
  Subscribe  
новые выше старые выше популярные
Сообщать
Руслан Дворковой
Гость

Если в фильме показывается Астон Мартин или Альфа Ромео то это реклама, не очень понятно, что актерам пешком ходить? А когда продакт плейсмент очень навязчив, например бутылка водки на столе которую ставит гость, повернута этикеткой к камере и взята крупным планом с несколько секундной задержкой и еще и люди в кадре, одобрительным тоном говорят, о да это же Джонни Волкер 😉 то совсем другое дело. Хотя навязчивый плейсмент либо работает плохо либо вообще не работает, исследованиями не обладаю.