Рост популярности Tumblr

Комментарии —

Mashable пишет о том, что Tumblr обошел по популярности WordPress.com — общее количество блогов на этой платформе приближается к 21 миллиону и этот результат достигнут всего за 4 года.

Кстати, любимый в Рунете ЖЖ смотрится бледно — хоть общее число аккаунтов на нем заметно больше (около 31 миллиона), но вот активных аккаунтов на треть меньше.

Но вот уникальность Tumblr мне лично непонятна — обычный блогсервис, разнообразно провязанный с другими сервисами. В чем его особенность, позволяющая ему так быстро расти, что в нем находят пользователи? Есть у кого-то гипотезы?