Кому надо и не надо проводить конференции?

Последние несколько лет наблюдаю за проведением различных конференций, сам этим занимаюсь и постепенно уложилось в голове четкое представление о том, как должна выглядеть хорошая конференция — и самое главное, что оно же прекрасно объясняет проблемы, в разное время наблюдающиеся у местных конференций. Попробую описать это представление несколькими пунктами.

Прежде всего, конференция — это бизнес. Подчеркну — отдельный бизнес. Совсем отдельный. Им нельзя заниматься параллельно с чем-то еще. К сожалению, сразу чувствуется, когда конференцию готовят замечательные менеджеры по продажам или специалисты по контекстной рекламе и оптимизации, в течение пары месяцев отвлекающиеся от основной работы. Поэтому, если хочется провести хорошую конференцию, надо сначала выделить под эту задачу несколько человек, отправить хотя бы пару из них изучать матчасть и чужой опыт и только потом ждать какой-то результат. То есть — построить отдельное направление в деятельности, выделив ресурсы и наладив процессы. Интересно наблюдать, как к этой же мысли приходят постепенно другие, начиная готовить ежегодные конференции не за пару месяцев, а за полгода. 

Второй пункт, кажется, менее очевиден — конференция, аффилиированная с одним из участников рынка, изначально рискует. Я тут подчеркну, что речь идет именно о конференциях, а не о разновидностях семинаров. Предполагается, что конференция стремится быть какой-то общей площадкой, «событием рынка» и так далее. Так вот, крайне сложно конференции избавиться от подозрений в преследовании коммерческих и прочих интересов своего организатора в ущерб естественным интересам других игроков рынка. 

И тут мы переходим к третьему пункту — экономическому. Проведение конференции требует денег, причем много и довольно сразу. Даже, если она платная (что, на самом деле, требует отдельной работы по организации), денежного разрыва избежать не удастся — многое приходится предоплачивать, а основная масса платежей за участие приходится на время непосредственно перед конференцией. Более того, как я уже писал, окупить конференцию только проданными билетами очень сложно — стоимость билета становится близка к запретительной и встает задача активной продажи этих билетов. Поэтому нужны спонсоры. И как вам кажется — кому легче найти спонсора на отраслевую конференцию, независимому эксперту рынка или прямому конкуренту большинства потенциальных спонсоров?

Отсюда один большой вывод — я уверен, что хорошая популярная и успешная конференция должна проводиться не игроком рынка. Независимой площадкой, группой экспертов, отраслевой ассоциацией — но не одной коммерческой компанией. Этот вывод очевиден практически для любой существующей конференции — если вы хотите привести в комментариях противоположный пример, я покажу, благодаря чему это исключение подтверждает правило.

Subscribe
Сообщать
guest
51 комментариев
старые выше
новые выше популярные
Inline Feedbacks
View all comments
Slava Baranskyi

Сетевой бизнес и инфобизнес. Делают конференции по деньгам, от которых любой интернетчик падает в обморок. Кроме очень высокой стоимости билетов, на конференции активно продают и очень дорого продают. Я был несколько раз докладчиком на таких собраниях много лет назад и скажу, что описанная тобой логика не работает. Там именно все происходит не так как написано в посте.

Может быть просто нужно сменить аудиторию конференций, а не пытаться бодаться на конкурентном поле балованных шарой менеджеров среднего звена? Ведь сегодня цены на украинские конференции просто смешны.

т.е., в нашей стране конференции по интернет маркетингу все неправильные, кроме айфорума? как минимум — конференция яндекса аффилирована, конференция 8Р аффилирована, ИМУ аффилирована и силами сотрудников?

Артур Оруджалиев

5 лет назад говорили, что за пределами Киева невозможно.
Нетпик молодцы. А чем плохо, что преимущества Одессы используются? Это же, наоборот, замечательно.

ES Optimizer

Согласен. Был на конференции Яндекс в Одессе. Был затронут вопрос про Я. Браузер в Турции, так организаторы уходили от ответа, и старались не подымать темы про Яндекс.
P.S. Отвечать в этом сервисе на Disqus на мобильном -ужас

Дмитро postman31 Булах

тогда о каких конференциях этот пост?
с аргументами вообщем согласен, все логично и правильно, но как по мне — плохо ложится в картину мира в отдельно взятой стране в отдельно взятой отрасли. С другой стороны, форум маркетинг-директоров и маркетинг-джаз вполне по вашим словам проводятся, помоему.

айфорум проводит тоже куча участников рынка на самом деле.

alexeymas

Было несколько конференций про интернет от «неигроков» рынка. Они были ужасны более чем полностью.
Можно ли считать, что АйФорум проводится независимой ассоциацией? Скорее нет, чем да.

alexeymas

AIN, например 🙂

Артур Оруджалиев

Сергей, зачем ты пишешь неправду?

Артур Оруджалиев

В предыдущем комментарии.

АИН не принадлежит «Ашманов и Партнеры Украина».

Не понимаю зачем придумывать и распространять такие слухи.

Артур Оруджалиев

Сергей, какие те же лица. Если ты не знаешь, зачем придумывать и вводить людей в заблуждение?

Артур, ты думаешь, что все верят в миф о подарке тебе АИН от Ольшанского?

3. Причины ухода?

Нас ушли. Как я понимаю, это было личное решение Ольшанского. Решение правильное, форма – не очень, ну да старое ворошить не вижу смысла. Точкой невозврата стала публикация на АИНе, которая выставляла, если не ошибаюсь, Мирохост в дурном свете. Заметка спорная, с непонятным источником. Диалога между Баловсяк и Ольшанским по каким-то причинам не вышло. Вернувшись из отпуска, я узнал, что все доступы к АИНу заморожены. Мы потеряли все нити управления проектом. Хотя для меня потеря была чисто формальной – последние два года АИНом занималась Надежда.

http://expertorama.com/intervyu-s-arturom-orudzhalievym-glavnym-redaktorom-ain-ua-chast-2/

Особенно, с учетом как активно и внимательно вы описываете все активности связанные с Мирохостом, АИП и iForum.

А причем тут эта цитата? Я вообще тогда в ITC.UA работал. Это было вообще за год, если не ошибаюсь, до того, как я им занялся.

Рома, откуда я знаю, кто во что верит. Я просто говорю, что правда, а что нет.

Эта цитата при том, что я не верю в Ольшанского-мецената.

Про «Внимательно описываем» — это смешно. Ты сейчас берешь и оскорбляешь журналистов, которые работают в проекте. Твое право, конечно. Но зачем это делать, я не понимаю.

Приведи, пожалуйста, примеры. Статей, новостей.

А то я, блин, два года Интернет Инвест уговаривал статьи экспертов писать в то время как другие компании активно пишут и только сейчас появилась первая от АиП.

Скоро еще, кстати, будет интервью с Речкиной. Через целых 2 года после запуска. Тоже, наверное, от «большого внимания»?

Артур, я никого не оскорблял из твоих коллег. Мне это видится редакционной политикой такая: всё что касается упомянутых компаний всегда упоминать и не по одному разу.

http://ain.ua/tag/aleksandr-olshanskij
http://ain.ua/tag/igor-ashmanov
http://ain.ua/tag/ashmanov-i-partnery-ukraina + http://ain.ua/tag/ashmanov-i-partnery

И это только там, где стоят теги.

Olha Karpenko

Роман, попробуйте поискать по тегам «Чечеткин», «Довгополый», «Тигипко», «Анчишкин», «Шоломко», «Флакс», «Колб» и еще кучи экспертов. Будет та же картина.

Попробую пройтись по тегу «Ольшанский», по последним пяти публикциям:

http://ain.ua/2013/07/16/132602 — госинициативы в сфере IT. АО очень много лет участвует в обсуждениях всех госинициатив, законов, тот же пресловутый 404 можно вспомнить, сейчас — в группе, которая поддерживает закон об электронной коммерции. Спросить его было логично.

http://ain.ua/2013/06/27/130179 — об изъятии серверов. Именно к Именам приходили, когда забирали технику ex.ua, rozetka — двух самых громких случаев по этой теме. Плюс Инфостор. Спросить его было логично.

http://ain.ua/2013/06/19/129143 и http://ain.ua/2013/06/18/128780 — законопроект об элеткронной коммерции, имхо, важен. Прямой выгоды именам его лоббировать я не вижу, хотя, возможно, я чего-то не понимаю.

http://ain.ua/2013/05/22/121952 — упоминание инвестиций АО в Мейл.уа среди проектов, «которые не взлетели». Тут тоже «слишком внимательное» описание?

За коллег расписываться не буду, могу сказать, что от главреда никогда не получала «особых указаний» по поводу любой из компаний АО. Если были какие-то просчеты, я бы списала это на свою недостаточную компетентность, тема IT и телекома сложная, 6 лет работы недостаточно, чтобы начать в ней разбираться нормально, имхо. Но никак не на зависимость редполитики от АО.

Ольга, напомните, в проекты Анчишкина не инвестировал Ольшанский?

Почему пишут об остальных столько мне понятно. Розетка, Гугл — это всегда интересно.
Тему с стартапами я не разделяю, но это модно.

Olha Karpenko

Ох 🙁

Про Анчишкина пишут, потому что Вьюдл. Его Заказ входит во все рейтинги (IDCEE, Рейтинг укр стартапов, который Довгополый делает, рейтинг от Пруффи, тысячи их). Сейчас, кстати, у Заказа плюс один инвестор- Евгения Дубинская

Хотелось бы все же увидеть пример публикации об АО, которая вам кажется очевидно «заказушной» или «верноподданической».

Про Вьюдл давно не читал. Про Заказ читал.

Пруффи Украина — кто один из партнеров? 🙂

Я говорю об общей тональности и частоте упоминаний, а не о конкретной «джинсе».

Olha Karpenko

После инфы о сделке Гугла частота упоминания Егора в инете, а также в телике очень возросла. Но он и до этого, насколько мне известно, шел на любой контакт с журналистами. Так что его высокая цитируемость вполне объяснима и без того, кто инвестор в Заказе. Меня очень много раз просили подсказать именно его контакты для деловой прессы.

Что же касается АиПа и Пруффи — это достаточно известные в Рунете компании, чтобы писать и об их украинских филиалах, так ведь? У Пруффи кстати, официально пока его нет, насколько знаю.

Посмотрите общую тональность упоминаний остальных известных компаний или личностей. Она точно такая же. Нейтральная.

Так ты же только что сказал, что это наши договоренности с Сашей и журналисты об этом не знают. Откуда ж у них тогда тональность и кол-во упоминаний?

К моменту прихода большинства журналистов так исторически сложилось 🙂

В общем, все подробно изложил тут
http://ain.ua/2013/07/24/133852

Olha Karpenko

Не могу расписываться за коллег, обе записи делала не я. Последняя колонка «Что почитать на выходных» составляется вообще как подборка интересного за неделю. Посмотрите подборки «Почитать» хотя бы за несколько недель кряду — Ольшанского там не больше, чем других. Анчишкин, бывало, фигурировал в двух статьях на неделе кряду:), Шоломко тоже. Довгополый вообще, мне кажется, лидер по упоминаниям, стартапы же:)

Примеры с Анчишкиным:

http://ain.ua/2013/06/15/128432
http://ain.ua/2013/06/19/129132

Примеры с Довгополым:

http://ain.ua/2013/04/25/122495
http://ain.ua/2013/04/24/122448

Примеры с Шоломко:

http://ain.ua/2013/01/11/106054
http://ain.ua/2013/01/10/106244

Это то, что нашла навскидку. По поводу подробного освещения iForum — 1. самая крупная конференция уанета. 2. посмотрите по тегу ОдессеЯ, сколько материалов мы делали с Я.конференции.

Не буду с вами спорить, вы не любите украинских журналистов, и журналистов АИНа, в частности. Это, как мне кажется, ваша принципиальная позиция, поэтому спорить дальше не осмеливаюсь.

Повторюсь, я не получала указаний от главного редактора как-то почаще или получше писать об АО или его компаниях. Но вы, конечно, не поверите и это расстраивает.

Мои материалы могут грешить недостаточной прошаренностью в теме, недостаточным знанием реалий фактическими или орфографическими ошибками, но уж точно не «работой на АО».

Ладно, прийдется написать подробно. Потому, что мне не удобно перед коллегами, когда раз в полгода кто-то зачем-то опять делает вброс и говорит, что они пишут в чьих-то интересах и я их обманываю, оказывается.

Артур, мне жаль про твое «неудобно».

Но у меня стойкое ощущение, что любой «чих» связанный с проектами АО у вас освещен прямо софитами. Iforum, видео, топ новостей, цикл статей, интервью, комментарии по любой теме.

Не надо жалеть. Не нужно просто оскорблять других людей, когда у тебя нет информации и когда у тебя все построено на догадках.

Не нужно говорить за других людей. Я ни слова не сказал о журналистах АИНа. И не вижу повода для их оскорблений.

Информация «как оно на самом деле» есть только у тебя и АО. И никто никогда не узнает, если вы в свое время договорились.

Olha Karpenko

Почему же:) Вы фактически написали, что журы АИНа под видом независимого СМИ делают джинсу, всячески прославляют АО.

Вы сейчас передергиваете. Джинсу, прославляют — это ваши цитаты, не мои.

Фактически я сказал, что не верю, что АО подарил АИН Артуру, чтобы он был независимым.

Подарил/дал, чтобы было какбы независимое СМИ, которое чуть чаще его упоминает, чем других — вот в это я верю.

Olha Karpenko

По большому счету, одно и то же — речь о необъективности. Это неприятно, особенно когда не можешь оправдаться. Вы, очевидно, останетесь при своем мнении:)

Andrew Kozinets

Поддержу Романа иногда со стороны складывается такое впечатление, что вся лента Аина состоит заказных ПР материалов определенных компаний.

sinodov

Заметь, кстати, что Роему не наступили (я там видел выше сравнение «Ольшанский-Аин» с «Ашманов-Роем»).
Сто раз уже всё объяснял, сколько можно.

Роман Рыбальченко

Ну, у вас же не было истории про подарки 🙂

ice_scream

Сергей, мы приглашаем вас на конференцию в качестве гостя вот уже 3 года подряд. Жаль, что вы так и не посетили 8Р, чтобы сделать вывод о нашем мероприятии. Мнение, что это неправильная конференция, успех которой обусловлен исключительно географическим расположением Одессы, имеет полное право на существование, но его так и хочется оспорить. Приходите к нам на 8P 2014.

Абсолютно согласен с тем, что конференция — это бизнес, а потому им нельзя заниматься параллельно с чем-то еще. Именно поэтому 8Р готовит с февраля отдельная команда, которая больше ничем другим не занимается. Экономика конференции отделена от экономии компании. Все расходы и доходы учитываются абсолютно отдельно и независимо от иной деятельности Netpeak. Даже в том случае, когда нам нужно провести кого-то бесплатно, то расходы записываются на Netpeak в статью «Маркетинг», а команда 8P записывает эту сумму в доход (короче говоря, Netpeak платит за билет 8P). Сама конференция имеет свои показатели дохода и расхода и эти показатели учитываются при стимуляции лидера команды. Таким образом, команда 8P стимулирована в наличии спонсоров, которыми нередко становятся наши коллеги по цеху. Если бы конференция была недостаточно объективной, то ни один наш конкурент не стал бы спонсором подобного мероприятия.

Выше я описал то, что касается пункта 1 и 3. Относительно пункта номер 2: наша политика аналогична политике Яндекса. За 3 года на 8Р выступили 108 человек, из которых лишь шестеро были сотрудниками Netpeak. В 2011-м году мы не печатали свой логотип на брендволлах, но с этим мы уже перегнули в своем стремлении донести, что мероприятие независимо от маркетинг-амбиций организатора.

В общем и целом, я согласен с основным посылом статьи. Конференция — это бизнес. Но давайте копнем глубже — а что успешно, что не бизнес? Даже управлять государством стоит ровно так, как управляют бизнесом, чтобы государство было успешно.

Скажите, а конференция Яндекса — это бизнес (с учетом бесплатного входа)? И какая ставится цель у конференции Яндекса, если не пиар Яндекса?

ice_scream

1. Ответ на вопрос «а зачем именно Netpeak эта конференция?».

Пусть это банально звучит, но есть миссия, которой мы следуем: http://netpeak.ua/about/mission/ . Для достижения ее мы проводим не только конференцию, но и занимаемся развитием сервисов и продуктов.

2. Ответ на вопрос «зачем усилия, чтобы развести их публично».

И конференция, и сервисы/продукты «экономически разделяются» до самостоятельности и независимости с целью более динамичного развития. Повторюсь, что я абсолютно согласен, что хорошая конференция — это бизнес. Как и все остальное в текущем мире.

3. Ответ на вопрос: «Что, зонтичность бренда помогает основному бизнесу (не конференции)?.

Зонтичность бренда помогает каждому из бизнесов. Как минимум полезно то, что есть команда в N человек, которые «что-то» понимают в единой сфере, в которой работает эти несколько бизнесов. Например, количество докладчиков НЕ из Украины на 8Р в этом году: 14, что составляет 38,8% от общего количества. Этих докладчиков команде 8P было бы сложно и определить, и пригласить без рядом находящихся за стеной «знаний» Netpeak.

Колб Александр

я так и не понял, Артем, кому ты пытался что доказать?:)

ice_scream

Да вроде все просто — опровергаю один «большой вывод» ТС в конце поста, построенный на ряде правильных умозаключений.