Делайте контент для людей, а не алгоритма Facebook

Звучит знакомо, правда?

Именно так сегодня на Code Conference высказался основатель Buzzfeed Джонах Перетти, когда его спросили, не боится ли он, что его проект настолько сильно завязан на трафик из социальных сетей, что любое изменение алгоритма или политики Facebook может сильно ему повредить. В ответ он сказал очень четко — если мы ориентируемся на создание контента, который нравится нашей аудитории или аудитории Facebook, то вряд ли нам сильно повредит изменение алгоритма Facebook. А вот если мы начнем использовать тонкости алгоритма, тогда, конечно, любое его изменение будет сильно сказываться.

Это именно то, что много лет повторяется всем оптимизаторам — делайте сайты для людей, а не роботов. Предоставляйте уникальную информацию в удобном виде и оставьте алгоритмам задачу находить ее для людей. Только там возможно сформировать устойчивое ядро аудитории проекта и обрести иммунитет к случайным глюкам алгоритмов, от которых никто не застрахован.

Я, впрочем, давно сделал для себя другой вывод — если проект не летит без поисковой оптимизации, значит, это странный проект. А если он гибнет после того, как потерял позиции по одному-трем-десятку запросов, значит, это плохой проект. Как заведение с плохим сервисом в хорошем месте — пока мимо ходят люди, оно как-то живет. Стоит людям перестать ходить мимо — по куче причин, кстати говоря, включая как ремонт на улице, так и плохую погоду несколько дней подряд, — как заведение хиреет, а владелец начинает устраивать акции под девизом «Заставьте людей опять ходить мимо!», не желая признавать очевидный факт, что за хорошим продуктом люди и в переулок зайдут. Был бы продукт хорошим.