Как не работают языковые квоты

В «Зеркале Недели» сегодня вышла статья Виктории Сюмар (глава комитета ВР по свободе слова и информационной политике) про то, что надо заниматься информационной политикой и как мы до сих пор этого не делаем. Казалось бы, уж не в предверии трехлетия собственных полномочий на таком посту политику приличествует настолько критически подходить к положению дел в собственной сфере деятельности, но тем не менее всё плохо и так далее. Во всем тексте прослеживается слабо скрываемое желание всё плохое запретить, чтобы всему хорошему досталось внимание аудитории, и в качестве примера приводятся пресловутые квоты на радиовещание.

Один из способов стимулирования развития украинского информационного пространства, который пришлось взять на вооружение, — это квоты. «Это не либеральная и слишком регламентирующая мера», «это невозможно в современном открытом мире», «это не будет работать, ибо диктует рынок и потребитель», «у нас нет столько украиноязычного качественного продукта, чтобы обеспечить 24 часа эфира» — это только часть аргументов, которые месяцами доводилось слушать, вводя квоты на украинскую песню в радиоэфире.

И вот через год у нас есть результат. Весь этот год действовала квота в 25%, с ноября — установленный законом на радио минимум — 30% песен. Но ситуация оказалась куда более оптимистичной, чем наши самые смелые предположения. Уже сейчас реальная часть украинских песен в радиоэфире — свыше 40%. Почему? Все просто. Да, рынок отрегулировал. Украинцы могут производить качественный музыкальный продукт и, главное, хотят его слушать. Он имеет высокий рейтинг.

Я немало за последние пару лет положил собственных усилий на знакомство и посильную популяризацию украинской музыки. В «Терминале 42» проходили концерты самых разных исполнителей и мы с удовольствием придумаем что-нибудь еще. Но, поскольку иногда я еще и слушаю радиоэфир, я должен сказать, что любой, приводящий в пример победы украинского продукта квоты на радио, очень сильно стремится выдать желаемое за действительное.

К сожалению, спустя год действия квот картина выглядит примерно так — у каждой радиостанции есть какой-то свой формат, который она пытается соблюдать и ради которого её и слушают. Просто теперь этот формат составляет 70% эфира. Остальные 30% — это нечто украинское, не вызывающее отвращения у владельцев радиостанций. Причем что именно — зависит от конкретного распорядителя эфира. Одесское «Просто Радио» ставит практически только Вакарчука и Океан Эльзы, Радио РОКС половину квот выполняет «Братами Гадюкиными», особо отличилась одесская же «Радио Feel», которая в среднем несколько раз в день ставит «Шукаю тебе» в исполнении Сергея Мазаева и «Морального кодекса». Украинская часть эфира легко распознается в любом эфире — она никак не влезает в формат радиостанции и вообще сильно отличается просто по саунду. И, наконец, объем украиноязычной ротации постыдно мал — никто не ставит новые и интересные группы, потому что — а зачем? В итоге даже человек, очень интересующийся украинской музыкой, просто относится к этой части эфира как к неизбежному злу, которое надо перетерпеть — чуть менее неприятно, чем рекламная пауза, но точно не то, ради чего стоит выбирать радиостанцию.

Ну, и понятно, что молодые, талантливые и даже гениальные украинцы, поющие на английском, в эфир не попадут вообще никогда. Ну, например, прекрасные SINOPTIK, выигрывавшие звание лучшей молодой группы Европы, или почти все песни Zetetics. Или Postman. Или «Let me» Панивальковой. Не говоря уже о экстремальных примерах типа Жадана с Собаками, Kozak System или Вагоновожатых. И рынок тут, конечно, не причем.

Subscribe
Сообщать
guest
13 Комментарий
старые выше
новые выше популярные
Inline Feedbacks
View all comments
Oleh Rozvadovskyy

Іншими словами, переконати музичних редакторів, що сидять у Києві, в тому, що українська музика не обмежується «Океаном Ельзи», Ламою та «Другою рікою» — це виявилося складніше, ніж провести адміністративні обмеження…

Те саме радіо «Шансон» замість крутити цілком форматну для них українську гітарну та бардову музику, ту ж «Вону» від Плачу Єремії, чи сучасні солдатські пісні від ветеранів АТО — вліплює того ж Вакарчука чи навіть… Соню Кей. Маянчя на кшталт російських редакторів, в яких українська музика зводиться до «Червоної Рути», а білоруська — до «Касіу Ясь канюшину»

Dmitry Yakovenko

Сергей, Вы же не эксперт в области (впрочем, как и я), я понимаю, что сейчас популярно писать — бизнес молодец, а государство дурачок, только это не совсем тот случай. Для начала хотел бы я знать, каким нужно быть дном, чтобы забивать болт на 30% своего эфира и не подбирать подходящий контент? Это ж насколько должно быть пофиг на свою репутацию и своего слушателя, что бы творить такую ересь? Скажете песен нет? отвечу -БРЕД! Украинской музыки огромное количество в любых жанрах, но её нужно подобрать, проанализировать, пошерстить разные сервисы вроде Sound Cloud. Вы думаете кто-то этим занимается? Или украинская музыка — это то, что крутят по М1/М2 и всё? Нет. Совсем нет. Просто ленивые и зажравшиеся радиостанции привыкли, что они с позиции барина, наблюдают за холопами музыкантами у своих дверей, которые молят о ротации и эти самые музыканты уже давно поняли, что идти на радио нет смысла, там не поймут, там не привыкли что-то искать. Музыканты давно сменили приоритеты и работают на интернет и связанные с ним сервисы, а радио осталось в 90х. Ни один уважающий свой вкус меломан не слушает радио в поисках чего-то свежего и нового, там можно услышать только старое доброе (в лучшем случае), поэтому всё то что Вы написали, это проблемы радио, а не государства и тем более украинской музыки. Пусть привыкают искать годный контент, потому что сам он к ним не придёт, они 25 лет считали себя стартовой площадкой, теперь это не так.

Dmitry Yakovenko

Не соглашусь. Государство считает успешным эти квоты из-за того, что их придерживаются. Государство не может и не должно оценивать какую именно музыку ставят радиостанции. Приведу аналогию. Когда стало обязательным использовать зимнюю резину, то никто не говорил какую именно и люди, думающие, купили покрышки поковырявшись в арктиктестах и почитав отзывы журналистов, провели некую работу и разобрались в области, а другие пошли на базар и купили самые дешёвые покрышки, сугубо для галочки, ну чтоб не штрафовали. Оба подхода имеют право на жизнь и государство не оценивало правильность закона, по принципу высокого ли качества зимней резиной стало пользоваться большинство граждан, а просто люди стали ездить на зимней резине. А наши радиостанции, как тот шофёр, которому и на демисизонке было норм, и он хает новый закон и со злостью покупает абы что, на отвяжись, а потом на смешанном покрытии не справляется с управлением и летит навстречу столбу или кювету. Так при чём тут государство? Ваша фраза. Про то что никто не делает лишних усилий, это я совсем не понял… Мы говорим 30%, нет Вы вдумайтесь о 30%!!! Если уж так случилось, что на вашем радио всегда будет 30% украинской музыки, неужели Вы не сделаете всё, что бы найти самую классную украинскую музыку и так органично всё вписать, что бы ваша аудитория и не заметила перемен? Вы говорите, что несоответствие формата не всем режет слух, это не так – очень режет, но дело не в квотах, а в лени радиостанций. Говорю же, не нужно ставить на ЛаунчьФм — Жадана. Нужно найти подходящую по стилю музыку и её навалом, но нужно искать ибо, как я уже сказал, сама она не придёт. Странный у Вас взгляд. Есть закон (как с резиной) и его нужно исполнять и выбор бизнеса сделать это плохо и безвкусно или напрячься и сделать это качественно сохранив стиль и аудиторию и то что наши радиостанции выполняют его на от…сь, говорит о том, что им плевать на своих слушателей.

Dmitry Yakovenko

Государство не занимается повышением качества контента и квоты оно вводило с одной единственной целью — увеличить количество украинского языка в эфире. И главная цель не поддержка исполнителей, кто бы что не говорил, а банальное увеличение объёма государственного языка в эфире. Не может государство никакими способами запихать в эфир крутую музыку, просто потому, что нет таких критериев и понимания что круто, а что нет. Хорошую музыку должны подобрать радиостанции и для этого не нужно нанимать новых людей, нужно поставить такую задачу существующему персоналу, ведь это их работа. О каких дополнительных людях вы говорите? Есть факт — это закон, который работает, ведь украинский язык есть в эфире, на этом роль государства закончилась в данном вопросе. Есть второй факт — радиостанциям плевать на слушателей и они не способны выполнить свою работу качественно, а именно подобрать отличные плейлисты. Да, задача бизнеса извлекать прибыль, но для большей прибыли, нужна растущая аудитория, а если на неё плевать и делать как легче, а не как нужно, то бизнес вверх не пойдёт или им в министерстве культуры должны песни выбирать?

Dmitry Yakovenko

Ответьте на один вопрос, кто должен заниматься подбором плейлиста на радиостанции государство или сотрудники радио?

Dmitry Yakovenko

Нет, это Вы сильно не понимаете о чём пишете.В том-то и дело, что государству нет дела до плей листов их задача была БОЛЬШЕ УКР, ЯЗЫКА В ЭФИРЕ и они её выполнили блестяще. Задача радио не растерять аудиторию и подбирать классные песни и они её проваливают. И не нужно мне рассказывать про что должен или не должен бизнес. Радиостанция должна качественно формировать свойственный ей контент ТОЧКА. Она ДОЛЖНА это делать или её аудитория будет уменьшаться, а в лучшем случае она будет ограничена. Я очень редко включаю радио, только когда в машине не ловит 3G и каждый раз офигеваю от того как безбожно оно отстаёт от мировых тенденций, оно скучное и позавчерашнее в 90% случаев. Именно поэтому вся молодежь на сервисах из смартфона сидит, я лично слушаю подобранные мной радиостанции в Google Play music. И не это ли фактор того, что обычное радио год за годом сливает рынок? а ситуация с квотами только лишний раз подтверждает тот факт, что огромный количеством станций руководят бездарно, рассчитывая на слушателя музыки «шоб було для фона». Ну так какие вопросы к государству? Результат его работы отличный и показан на картинке, а то что по радио крутят разное дно, так это проблемы радио и я Вас уверяю, людей которые его слушают всё меньше, а для бизнеса это проблема, должна ей бытm если он хочет развиваться.
Хотя я уже привёл столько аргументов, что если для Вас они ноль, то я умываю руки))

Oleh Rozvadovskyy

Я можу помилятися (бо не знайшов прямого підтвердження в інтернеті) — але можна взяти за основу французький підхід у квотуванні. У них, крім того, що є вимога, як у нас, добрий шмат музики крутити французькою, додатково є друга вимога — половина всіх французькомовних пісень мають бути ті, що вийшли протягом останніх 12 місяців. Таким чином вводять обмеження на постійне прокручування «старых песен о главном»

id40446043

Проблема радіостанцій очевидна. Мені особисто гріє душу помітне збільшення рідного слова в радіоефірі. Проблема в обмеженості пропозиції радіостанцій. Чи, навіть, умисному, такому собі, саботажі. Але, навіть на Радіо РОКС мені завжди приємно почути нашу музику. Хоч і стару й у такій скудній підбірці. У нас дійсно багато напрочуд якісної та різноманітної музики. Було б добре щоб радіостанції більш професійно й доброчесно робили свою роботу. І, на мій погляд, це вже стосується не тільки українського контенту.