Еще раз про Wi-Fi

Решил развить тезис, промелькнувший в предыдущем посте.
Знаете, почему в аэропортах и гостиницах Wi-Fi, как правило, платный, а в кафе — очень часто наоборот? Нет, не потому, что масштабы разные и доходы от продажи интернета в кафе сильно ниже. Хотя необходимость покупать карточку, настраивать доступ — и успеть при этом пообедать в кафе, — сильно снижают число желающих воспользоваться платным доступом в кафе. Но все же дело не в этом.
А в том, что для кафе и мелких гостиниц (вроде той, в которой мы жили в Питере этим летом) бесплатный Wi-Fi является частью УТП, а для больших гостиниц и аэропортов — дополнительным мелким сервисом (спасибо, кстати, Леше Амилющенко, недавно очень лаконично этот тезис сформулировавшему). Иначе говоря, наличие доступа в интернет может оказаться существенным фактором для выбора места для обеда или ужина, а то и проживания во время отпуска, а вот выбирать аэропорт вы на основании этого фактора явно ведь не будете, правда? А коль скоро маркетингового эффекта от этого сервиса ждать не приходится — он должен окупать себя. Кстати, именно поэтому тарифы на доступ в гостиницах сильно выше нормальных — потому что деньги абонент платит один раз и все издержки возлагаются на него сразу. Ну, и монопольное положение помогает.

Прокомментировать:

avatar
  Subscribe  
Сообщать