Как Google конкурирует с рекламодателями

На этой неделе в западных блогах развернулась дискуссия на тему рекламы сервисов Google в Adwords. Началась она с записи в блоге компании CentralDesktop — разработчика веб-приложении для совместной работы, — в которой Google обвинялся в использовании положения владельца системы для размещения своей рекламы по определенным запросам на первых местах. Напомню, что в Adwords работает аукцион и рекламодатели могут управлять своим положением в листинге, в том числе и повышая ставки.
Дискуссия пробежалась по большинство маркетинговых блогов и привлекла внимание. В конце неделе в официальном блоге Google Adwords появился ответный пост, в котором объяснялось, что, владея крупнейшей в мире рекламной системой, естественно использовать ее для продвижения собственных сервисов, а реклама сервисов Google размещается на точно таких же условиях, как и любого клиента Adwords.
На мой взгляд, это лукавство. Сотрудники Adwords предпочли подробно рассказать, что никакого алгоритма, автоматически удерживающего верхние места в листинге за объявлениями Google, не существуют, но при этом обошли молчанием самое простое решение — деньги. Зачем разрабатывать алгоритмы победы в аукционе, если вы владеете станком для печати денег, из которых делаются ставки на нем? Вот тут пытаются оценить, сколько Google расходует в день на рекламу и получаются совсем не маленькие суммы.
Кстати, во многом по схожим причинам вы не видите рекламы сервисов Яндекса в Яндекс.Директе. В свое время предпочли разработать отдельный формат (т.н. «второе спецразмещение»), который показывается внизу результатов поиска и тоже вполне эффективен.

Прокомментировать:

avatar
  Subscribe  
Сообщать