Реклама на блогах

Конец года мне кажется хорошим моментом, чтобы начать думать на относительно вольные темы — пока первые возникающие мысли пройдут процесс кристаллизации, начнутся каникулы и будет масса времени, чтобы их обдумать и обсудить. Поэтому хочется сейчас обозначить эти темы.
Вот первая — реклама в блогах. Или давайте расширим немного понятие блогов в контексте рекламы и будем понимать под площадкой для рекламы в данном случае не только блоги, но и форумы, web 2.0-сайты типа YouTube, Habrahabr и т.д. Большинство из них рассчитывают окупаться за счет рекламы.
Сейчас свое применение на таких площадках находят и медийная, и контекстная реклама. Медийная обычно предлагается под соусом «Вы посмотрите, какая у нас аудитория». Контекстная продается через массовые сервисы типа AdSense, Бегуна и, с недавних пор, Яндекс.Директ. Предполагается, что точное соответствие рекламных объявлений контексту страницы (или записи на блоге) обеспечивает объявлению пристальный взгляд посетителя и наилучший отклик.
Однако как раз блоги, форумы и прочие UGC (User-Generated Content)-сайты выявляют определенные недостатки существующих решений. Или, вернее будет сказать иначе — для этого типа сайтов лобовое применение существующих рекламных решений не является на 100 процентов эффективным. Причина этому проста — большой процент постоянной аудитории, делающей большое количество просмотров страниц, проводящих очень много времени на ресурсе. Причем судьба, как водится, иронична — именно эта аудитория и покупается рекламодателями, правильно? Посмотрите — на любом блоге есть ядро посетителей, постоянная аудитория, которая прочитывает каждую запись и достаточно бойко комментирует. Если им показывать медийную рекламу, то первые три показа каждому пользователю пролетят практически моментально, а дальше что? После трех показов рекламы каждый следующий — это выброшенные деньги, практически, фактического увеличения эффективных контактов не происходит. То же самое с форумами — на Searchengines.ru в среднем на уникального посетителя приходится до 17 хитов, а ведь это число среднее, постоянная аудитория делает побольше. И учтите, что эта же аудитория придет и завтра, и послезавтра и каждый день каждой недели. Понятно, что использование только медийной рекламы «утилизирует» (от utilization — использование) или монетизирует только очень малую часть трафика UGC-сайта — в случае с моим форумом, даже если каждую неделю проводить по две рекламные кампании, они затронут только 5-7% от общего трафика.
Казалось бы, контекстная реклама более гибка и свободна от этого недостатка, однако и она погибает на этих же граблях. Разве что менее мучительно, поскольку там просто больше рекламы количественно. При этом никакого количества все равно не хватает, чтобы охватить весь трафик. А учтите еще, что показать контекстную рекламу можно далеко не на всякой странице — она, все же, как и любая реклама, обычно продвигает коммерческие услуги и товары и ставится преимущественно на коммерческие запросы. Кроме того, на UGC-сайтах есть довольно много страниц, где контента нет вообще, или он не поддается индексации.
Решением проблемы принято считать поведенческий таргетинг — т.е. учет предыдущего поведения конкретного пользователя для таргетинга рекламы. Под поведением обычно понимается посещение сайтов какой-то одной тематики, поисковые запросы и т.д. Те реализации, которые доступны сейчас, увы, выглядят достаточно спорно, в них предполагается, что, если я вчера искал «зимние шины», то мне сегодня, завтра и еще достаточно долго будет интересна реклама на эту тему. Очевидно, что это не так — сегодня я куплю эти шины и все остальные показы этой рекламы пропадут впустую. И даже в том случае, если такой таргетинг действительно смог нащупать постоянно интересную мне тему, не факт, что она мне будет интересна прямо уж в каждый момент времени. Да, возможно, долгосрочный учет CTR на объявлениях разной тематики, анализ трендов моего интереса к разным тематикам по времени и тому подобная высшая математика позволит в какой-то момент показать мне не надоевшее до смерти объявление контекста, а что-то интересное по поведенческому таргетингу, но что это даст в итоге? Боюсь, даже не проценты увеличения эффективности размещения рекламы.
Вот теперь вопрос — а где выход? Какую рекламу надо показывать на ресурсах с большой постоянной аудиторией, чтобы и аудитории не надоесть, и площадке окупиться? Давайте обсудим. У меня есть немного мыслей на эту тему, но я их изложу несколько позднее, видимо, уже в новом году.

1
Прокомментировать:

avatar
1 Comment threads
0 Thread replies
0 Followers
 
Most reacted comment
Hottest comment thread
1 Comment authors
Илья Рабченок Recent comment authors
  Subscribe  
новые выше старые выше популярные
Сообщать
Илья Рабченок
Гость
Илья Рабченок

И какие были мысли?