Про маркетинг в блогах

Каникулы — неплохое время для чтения книг. Никто не отвлекает, можно спокойно и ответственно подойти к задаче и дочитать даже самую скучную из них. А буквально в конце года ко мне приехала посылка из «Озона», состоящая преимущественно из бизнес-литературы. Одной из книжек в посылке была «Эпидемия контента. Маркетинг в блогосфере и социальных сетях».
Вообще, в последнее время начало появляться достаточно много книжек с магическими словами «блог», «блогосфера» — мне как-то уже попадалась книжка про «блог-маркетинг», но эта — первая, которую я действительно прочитал.
Первое негативное впечатление я получил от перевода. К сожалению, я не знаю, как выглядит исходный текст книги, поэтому полностью выловить ляпы именно переводчиков не смог, но уже тот факт, что оригинальное название «Citizen marketers» было заменено на вышеприведенное — причем с первой страницы в книге начинает употребляться термин «гражданские маркетологи», который и без того достаточно глупо звучит, а уж без подготовки воспринимается лишь некоей мантрой.
Книга начинается достаточно динамично — с примеров влиятельности блогов в части формирования общественного мнения, рассказов о том, как много народа в интернете, сколько всего есть блоггеров и их читателей — но после очередного примера обнаруживаешь себя на середине книги и понимаешь, что всё до сих пор прочтенное вполне укладывается в очень простую схему — одному человеку что-то (не) понравилось, он написал об этом в блоге/форуме/выложил на YouTube и стал популярным. Иногда добавляется реакция/отсутствие оной со стороны большого бренда — TiVo зарегистрировалось на форуме аж 44 сотрудниками, это хорошо, Apple проигнорировала обращение блоггера, это плохо. А ведь в интернете уже ух сколько народу, это сила, хотя не надо относиться к этому слишком оптимистично.
В действительности, в книге собрано большое количество историй — большинство из них хорошо известны тем, кто следил за развитием блогов в последние несколько лет, некоторые я узнал впервые, но это мало что меняет — да, фактуру авторы собрали неплохую, в чем сами признаются в послесловии — «Мы рассказали большое число историй про одиночек», — но в предисловии было заявлено намерение рассказать, как именно сейчас надо вести маркетинг в блогосфере, как использовать силу социальных сетей, однако дальше рассказов о том, что корпорациям не следует пренебрегать блогами и блоггерами, дело не пошло.
И еще одно — книгу не назовешь легкой для чтения. Мне с трудом удавалось удерживать внимание на тексте — не знаю, виной ли тому каникулярное настроение или стремление авторов несколько раз пережевать и без того очевидную мысль, но параллельно я читаю еще одну книгу, тоже не беллетристику, и внимание на ней концентрируется гораздо легче.
Короче — не советую ждать от этой книги слишком многого. Хотя прочесть для ознакомления — вполне можно. Я же вот прочёл :-).

Прокомментировать:

avatar
  Subscribe  
Сообщать