Про маркетинг в блогах

Каникулы – неплохое время для чтения книг. Никто не отвлекает, можно спокойно и ответственно подойти к задаче и дочитать даже самую скучную из них. А буквально в конце года ко мне приехала посылка из “Озона”, состоящая преимущественно из бизнес-литературы. Одной из книжек в посылке была “Эпидемия контента. Маркетинг в блогосфере и социальных сетях”.
Вообще, в последнее время начало появляться достаточно много книжек с магическими словами “блог”, “блогосфера” – мне как-то уже попадалась книжка про “блог-маркетинг”, но эта – первая, которую я действительно прочитал.
Первое негативное впечатление я получил от перевода. К сожалению, я не знаю, как выглядит исходный текст книги, поэтому полностью выловить ляпы именно переводчиков не смог, но уже тот факт, что оригинальное название “Citizen marketers” было заменено на вышеприведенное – причем с первой страницы в книге начинает употребляться термин “гражданские маркетологи”, который и без того достаточно глупо звучит, а уж без подготовки воспринимается лишь некоей мантрой.
Книга начинается достаточно динамично – с примеров влиятельности блогов в части формирования общественного мнения, рассказов о том, как много народа в интернете, сколько всего есть блоггеров и их читателей – но после очередного примера обнаруживаешь себя на середине книги и понимаешь, что всё до сих пор прочтенное вполне укладывается в очень простую схему – одному человеку что-то (не) понравилось, он написал об этом в блоге/форуме/выложил на YouTube и стал популярным. Иногда добавляется реакция/отсутствие оной со стороны большого бренда – TiVo зарегистрировалось на форуме аж 44 сотрудниками, это хорошо, Apple проигнорировала обращение блоггера, это плохо. А ведь в интернете уже ух сколько народу, это сила, хотя не надо относиться к этому слишком оптимистично.
В действительности, в книге собрано большое количество историй – большинство из них хорошо известны тем, кто следил за развитием блогов в последние несколько лет, некоторые я узнал впервые, но это мало что меняет – да, фактуру авторы собрали неплохую, в чем сами признаются в послесловии – “Мы рассказали большое число историй про одиночек”, – но в предисловии было заявлено намерение рассказать, как именно сейчас надо вести маркетинг в блогосфере, как использовать силу социальных сетей, однако дальше рассказов о том, что корпорациям не следует пренебрегать блогами и блоггерами, дело не пошло.
И еще одно – книгу не назовешь легкой для чтения. Мне с трудом удавалось удерживать внимание на тексте – не знаю, виной ли тому каникулярное настроение или стремление авторов несколько раз пережевать и без того очевидную мысль, но параллельно я читаю еще одну книгу, тоже не беллетристику, и внимание на ней концентрируется гораздо легче.
Короче – не советую ждать от этой книги слишком многого. Хотя прочесть для ознакомления – вполне можно. Я же вот прочёл :-).

Прокомментировать:

avatar
  Subscribe  
Сообщать