Про iTunes Movie Rentals

Сервис выглядит простым и понятным и я с удовольствием возьму там что-нибудь напрокат при случае. Правда, вряд ли этих случаев будет много, учитывая, что фильмов я смотрю мало, даже когда они есть на русском языке и уже лежат у меня в AppleTV.
Но вот чего я абсолютно не понимаю — почему некоторые фильмы, включая «Крепкий орешек 4» можно только взять напрокат и невозможно купить? В чем смысл такого ограничения на фильмы крупнейших студий — XX Century Fox, Warner и Columbia?