О главном в социальных сетях

Очень точно подмеченное Кириллом Готовцевым (не пугайтесь обсценности заголовка):

Фокус в том, что на самом деле социальная сеть — это не узлы и люди, несмотря на то, что вы отчетливо видите именно это. Сеть — это как раз связи.

Успешные Одноклассники — это не люди, между которыми строятся связи и которые можно разнообразить, а КОНКРЕТНАЯ СВЯЗЬ — старое общение, наполняемая людьми. Позиционирование социальной сети это позиционирование СВЯЗЕЙ, а не людей, которые в эти связи втягиваются. И именно в этом месте мы наблюдаем проеб вышеотмеченных проектов. Сноб — социальная сеть людей с достатком, топ4топ — сеть интеллекуалов. Типология мест, но не связей.

Конечно никакими интеллектуалами в топ4топе и не пахло. Конечно сноб будет тратить огромные деньги и силы на то, чтобы удерживать заявленную аудиторию. Но странности в проектировании всего-лишь детали в главном — провал обеспечен тем, что фокус проектирования положен на позиционирование мест, а не связей.

Модель, лежащая в основе этого проектирования является по сути первой производной от идеи монетизации трафика. «Какую аудиторию мы можем продавать? С доходом выше стреднего. Отлично, сделаем портал для этой аудитории. Точка. Шлагбаум.» Второй производной, «какие связи специфичны для этой аудитории, давайте построим систему, обеспечивающую комфортную и продуктивную интенсификацию этих связей» — не возникает. Слишком торопятся, да и незачем им — нарисованная картинка узлов и связей вроде как совпадает с успешными проектами. Можно начинать рясти яблоню.

Несомтря на то, что она — дуб.

Subscribe
Сообщать
guest
2 комментариев
старые выше
новые выше популярные
Inline Feedbacks
View all comments
РП

Про «сноб» не знаю, не видел, но «топ4топ» смотрел. Там вся проблема в том, что продукт некачественный. Дурацкий перегруженный интерфейс вкупе с неинтересным «полу-бульварным» контентом. Тамошние боссы считают, что Интеллектуал — это тот, кто интересуется банальностями, высказываемыми столичной «светской» (как они сами себя называют) тусовкой. Это нормально, ребята просто смотрят в зеркало и описывают то, что видят. Но интеллектуалам-то что с того? Они ж не в курсе, что им должны быть интересны идеи удачливых профурсеток обоих полов. Вот и mismatch…

Мне кажется, Кирилл преувеличивает значение старых связей. Новые тоже можно создавать, см. ЖЖ или Фрилансер. Вопрос в выборе аудитории и нахождении объединяющих факторов. «Доход выше среднего» таковым фактором ни разу не является, а вот любовь к выдержанном шотландскому «single malt» виски из определённого региона — может быть.

Всё упирается в тех, кто будет рулить контентом. Вот тут куча проблем.