О главном в социальных сетях

Очень точно подмеченное Кириллом Готовцевым (не пугайтесь обсценности заголовка):

Фокус в том, что на самом деле социальная сеть — это не узлы и люди, несмотря на то, что вы отчетливо видите именно это. Сеть — это как раз связи.

Успешные Одноклассники — это не люди, между которыми строятся связи и которые можно разнообразить, а КОНКРЕТНАЯ СВЯЗЬ — старое общение, наполняемая людьми. Позиционирование социальной сети это позиционирование СВЯЗЕЙ, а не людей, которые в эти связи втягиваются. И именно в этом месте мы наблюдаем проеб вышеотмеченных проектов. Сноб — социальная сеть людей с достатком, топ4топ — сеть интеллекуалов. Типология мест, но не связей.

Конечно никакими интеллектуалами в топ4топе и не пахло. Конечно сноб будет тратить огромные деньги и силы на то, чтобы удерживать заявленную аудиторию. Но странности в проектировании всего-лишь детали в главном — провал обеспечен тем, что фокус проектирования положен на позиционирование мест, а не связей.

Модель, лежащая в основе этого проектирования является по сути первой производной от идеи монетизации трафика. «Какую аудиторию мы можем продавать? С доходом выше стреднего. Отлично, сделаем портал для этой аудитории. Точка. Шлагбаум.» Второй производной, «какие связи специфичны для этой аудитории, давайте построим систему, обеспечивающую комфортную и продуктивную интенсификацию этих связей» — не возникает. Слишком торопятся, да и незачем им — нарисованная картинка узлов и связей вроде как совпадает с успешными проектами. Можно начинать рясти яблоню.

Несомтря на то, что она — дуб.