Практическое подтверждение правильных теорий
Возможно, многие из читателей моего блога сталкивались с темой «информационного спонсорства» различных мероприятий — от студенческого фестиваля до концертов классической музыки. В самом простом виде это выглядит так — к вам, если вы достаточно популярный ресурс с большой аудиторией, приходят устроители концерта и предлагают прорекламировать мероприятие на вашем ресурсе, а взамен обещают спонсорский пакет в виде логотипа вашего ресурса на материалах — афишах, постерах, билетах, раздаточном материале и так далее. Кроме того, часто говорится и о перекрестной рекламе — ведь ваш логотип будет и на рекламных материалах, которые будут крутиться на других, не менее популярных ресурсах.
Мы обычно достаточно твердо отказываемся от подобных предложений. Во-первых, нам как-то чужда идея засветиться максимально широко, не разбирая где и в какой компании. Во-вторых, в большинстве случаев логотипы информационных партнеров и спонсоров складываются в братскую могилу в подвале постеров — что-то около 15-20 мелких картинок в три ряда по всей ширине постера. Никакого эффекта от такой «рекламы» нет и быть не может.
Так вот, на днях я увидел потрясающе наглядное подтверждение правильности такого подхода. В Киеве на этой неделе будет проходить кинофестиваль «Молодость» — я узнал об этом из рекламы в киевском метро. Реклама была размещена в лайтбоксах на эскалаторах и первое, что я увидел в подвале плаката — группу пятнышек разной яркости. Меня это заинтересовало и я решил присмотреться, попытаться распознать хотя бы нескольких спонсоров.
На станции метро «Площадь Льва Толстого» эскалаторы длинные и плакаты именно кинофестиваля встречались часто — штук 20 точно было. С третьего раза я вроде бы распознал логотип HP. Еще пара плакатов меня убедила, что одним из спонсоров является «Iлта» — дилер Peugeot (но зачем продавцу автомобилей спонсировать молодежный кинофестиваль? Шоб було?). Еще я разглядел логотип Адаманта (это провайдер такой). Короче, на 16 или 19-м плакате я увидел логотип Укрнета.
Ну вот скажите — в чем смысл такого партнерства, если взамен рекламы на вашем ресурсе вы получаете размещение, которое даже при большом желании разглядеть архитрудно и даже невозможно — я далеко не все логотипы смог распознать, хотя специально вглядывался?
А поддержать хорошее начинание мы вполне можем и большое количество других партнеров нам не помеха. Нам, по большому счету, и не нужна формальность в виде ответного логотипа — что, кто-то не понял, что Яндекс поддержал и принял активное участие в проведении Блогкемпа, хотя на его сайте не было никакого логотипа?