Интернет-агентства как пример самомнений

Всеукраинская рекламная коалиция на днях решила составить (впервые) рейтинг интернет-агентств. И у них даже получилось.

Очень показательный фрагмент:

— Практически все медиа агентства слабо осведомлены о состоянии дел у своих конкурентов. При этом агентства склонны преувеличивать свои биллинги и явно преуменьшать медийные возможности коллег по цеху.

/В принципе, в том, что агентства «сверхоптимистичны» по отношению к себе и наоборот «сверхскептичны» к конкурентам нет ничего особенного. С такими вещами ВРК сталкивалась и при составлении других своих рейтингов. Но в случае с интернет рынком все принимает гипертрофированные и утрированные формы. Для специалистов интернет-рынка характерна чрезмерная безаппеляционность собственных оценок, что имеет даже слегка комический эффект при интегрировании их ответов исследователем/.

— Есть ощущение (назовем это так, чтобы не нарваться на судебные иски), что какая-то часть клиентских бюджетов не доходит до интернет площадок. Что, возможно, свидетельствует о наличии коррумпированных (откатных) схем. Причем на значительные суммы (конечно, все познается в сравнении — «значительными» суммы можно назвать, учитывая объем интернет рынка). Повторим, это не утверждение, а неприятное ощущение. Если это так, то игроки рынка поступают явно недальновидно, не думая про светлое завтра.

Судя по итоговым показателям, выведенным коалицией, их оценка про «сверхоптимистичность» оказалась заниженной.

— В отличие от «больших» медиа агентств, каждое из которых в большинстве своем имеет полноценный годовой контракт с тем или иным клиентом, их интернет медиа братья одновременно обслуживают одних и тех же клиентов, причем в рамках даже одного медиа сезона. Также гораздо чаще, чем в офф-лайн рынке, медиа агентства пользуются услугами друг друга. В связи с этим ряд клиентских бюджетов дублируется, что сильно затрудняет оценку интернет медиа рынка в целом, с одной стороны, и расстановку игроков — с другой.

Я бы даже сказал резче — большие клиентские списки, которые опубликованы ниже, с одной стороны, включают в себя всех, от кого получено хотя бы 100 гривень за изготовление баннера, а с другой — никого больше не включают, буковки «и др.» в лучшем случае скрывают одного-двух клиентов, которых совсем неприлично упоминать наравне с остальными.

Но коалиции за такую работу стоит поаплодировать — рынок надо как-то организовывать.

Subscribe
Сообщать
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments