Обещанный отзыв на самую дорогую книгу

Ну вот, как и обещал — дочитал книгу Игоря Манна «Без бюджета» и готов поделиться впечатлением.

Начнем с начала — книга представляет из себя папку с металлическими кольцами, в которую подшиты страницы. Это может вызвать вопросы «Как же, за такие деньги получить стандартную папку с бумагами?», но, поразмыслив, следует признать, что формат удачный. Во многом благодаря ему эта книга оказалась первой, в которой мне захотелось сделать пометки. Благодаря формату же эти пометки можно вставлять сразу после страницы, к которой они относятся — просто подшейте свой лист в папку и все. Правда, сразу хочется дать совет автору — подшейте в папку еще пару десятков листов чистой бумаги в конце и читателям не придется, как мне, делать эту операцию самостоятельно. Все же писать прямо в тексте не всем приятно.

В книге проставлен уникальный номер — в моем случае это №105. Примите во внимание, что скидок с цены автор не делает, и делайте вывод относительно удачности затеи всего за примерно месяц с момента ее начала. На титульном листе так же имеется собственноручный автограф Манна — так что совсем дешево это не выглядит.

Содержание книги, кроме небольшого количества вводных слов и нескольких материалов, выглядящих как бонус, очень точно структурировано. С энциклопедической точностью приводятся описания конкретных вещей, которые можно сделать, причем слово «энциклопедическая» тут употреблено с двойным смыслом. Во-первых, описание каждого маркетингового мероприятия четко структурировано — цель, смысл, примеры, необычные дополнения, конкретные шаги по внедрению. Это очень здорово — не надо останавливаться в недоумении «И что теперь?», поскольку последним пунктом подробно описывается — назначить встречу, задать вопросы, составить список, позвонить клиенту и так далее. Все в духе GTD — каков будет следующий шаг. Во-вторых, набор приемов подобран так, что позволяет закрыть практически все проявления маркетинга в компании.

Я бы не назвал это малобюджетным маркетингом. Этот набор приемов вообще имеет мало отношения к бюджету — я в итоге воспринял название книги, как ответ тем, у кого маркетинг сводится к закупке рекламы, печати буклетов и найму промоутеров. При организации делопроизводства в компании тоже можно угрохать массу денег на внедрение автоматизированных систем, а можно просто бумаги не терять. Этот набор — это список необходимых вещей, о которых часто забывают за массой красивых вещей типа рекламы и прочего.

Я однозначно рекомендую познакомиться с этой книгой тем, кто работает в сфере b2b. Специалистам в b2c тоже стоит многое применить, конечно, но у них еще масса дополнительных возможностей имеется.

Предвосхищая вопросы — свой экземпляр никому не отдам :-).

Прокомментировать:

avatar
  Subscribe  
Сообщать