Uncategorized

Сегодня ко мне приехал мой традиционный предновогодний заказ из «Озона». Так что, вероятно, в ближайшее время здесь появятся мои впечатления от новых книг.
Сейчас начал читать мемуары Клода Хопкинса «Моя жизнь в рекламе». Человек занимался рекламой в конце 19-го века, собственно, книга, кажется, написана до Великой Депрессии — и там практически нет чего-либо ненужного сегодня. Начиная с самой первой мысли — «Нельзя о покупателях судить по себе».
Сколько мне встречалось «маркетологов», «рекламистов» и «оптимизаторов», изрекавших что-то типа «Я по баннерам не кликаю» или «Люди ищут в Гугле». Бесплатный совет — немедленно увольнять таких «специалистов» и максимально широко сообщать их фамилии — чтобы никто другой на работу не взял.
Так что книгу весьма рекомендую.

А я вот так и не понял — поднялся Блогус или нет?

Г-н Симоненко — самое убедительное доказательство того, что коммунистов во власть брать нельзя, у них от этого крыша едет.

Пользователям Бата — теперь ваша почта индексируется персональным поиском Яндекса. Наслаждайтесь!

Максим Макаренко, директор киевского интернет-агентства «Эхо», оценивает объем рекламного рынка в Уанете:

Многие мои клиенты, партнёры по бизнесу и журналисты задают один и тот-же вопрос — какие объёмы интернет рекламы в этом году, какой прогноз на 2007й? Чтобы ответить на все вопросы сразу, хочу поделиться собственными наблюдениями и расчётами.

Есть несколько методик.

Можно отталкиваться от размера аудитории. Так делает (делала) Всеукраинская Рекламная Коалиция — по данным отчёта ООН, всего интернет пользователей 4.4 миллиона, на каждого из которых приходится около 1 доллара рекламных денег. Итого получим 4.4 миллиона денег в 2006 году.

Но можно и посмотреть на прайс-листы ведущих украинских площадок, прикинуть коэффициент заполнения и дисконтную политику. Так как моё интернет агентство плотно работает с площадками (веб-издателями), то процесс прикидывания происходит довольно быстро и точно. Безусловно, не последнюю роль играет инсайд 🙂

Странно, что не рассматривается самый, на мой взгляд, очевидный вариант, минимизующий прикидывание пальцем к носу и извлечение данных путем обстоятельного разглядывания потолка. Скоро уже конец года, многие компании подведут итоги и что-то такое огласят. Почему бы не подождать каких-то публичных цифр от них и уже потом наворачивать сверху дополнительные соображения?
То, что в итоге никак не посчитана контекстная реклама, только показывает суперприблизительность оценок.

Два дня в Киеве прошли очень полезно, причем не только для меня. Во вторник участвовал в круглом столе, организованном «Лигабизнесинформ» на тему качества интернет-статистики. Как на мой взгляд, получился довольно полезный разговор и, хотя воды было вылито немало, конкретные результаты тоже наметились.
За пять минут до начала меня даже увели в кулуары сказать немного в камеру — потом хозяева утверждали, что это был «Первый деловой телеканал», впрочем, результатов я все равно не увидел :).
А в среду мы провели спонтанный семинар для менеджеров агентств. Инициатором семинара была компания «Укрнет», пригласили еще несколько агентств и семинар получился неплохим. Хотя еще раз такой же четырехчасовой марафон в одно лицо с 15-минутным перерывом я проведу не скоро :).

Кстати, тем временем этому блогу исполнилось 4 года.

Добиться хорошего настроения несложно. Можно, например, просто прочесть вот такое

Допустим, делается мега портал.
С огромным количеством страниц и информации, тематика не слишком широкая, но все-таки разная.
Что лучше — все делать на одном домене, либо часть инфы (к примеру, форум, фотогалерею или узкотематическое что-то) выносить на поддомен?
Сколько страниц актуально держать на одном домене?
Как отнесутся те, кто покупает ссылки к тому, что с главной страницы будут ссылки на поддомены?

Надеюсь, что под «мегапортал» купят хотя бы виртуальный хостинг…

Ом Малик предлагает, в ожидании возможного выхода 12-дюймового MacBook Pro, развлечься опросом на тему «Какой у вас самый любимый ноутбук Apple?».

На этой неделе в западных блогах развернулась дискуссия на тему рекламы сервисов Google в Adwords. Началась она с записи в блоге компании CentralDesktop — разработчика веб-приложении для совместной работы, — в которой Google обвинялся в использовании положения владельца системы для размещения своей рекламы по определенным запросам на первых местах. Напомню, что в Adwords работает аукцион и рекламодатели могут управлять своим положением в листинге, в том числе и повышая ставки.
Дискуссия пробежалась по большинство маркетинговых блогов и привлекла внимание. В конце неделе в официальном блоге Google Adwords появился ответный пост, в котором объяснялось, что, владея крупнейшей в мире рекламной системой, естественно использовать ее для продвижения собственных сервисов, а реклама сервисов Google размещается на точно таких же условиях, как и любого клиента Adwords.
На мой взгляд, это лукавство. Сотрудники Adwords предпочли подробно рассказать, что никакого алгоритма, автоматически удерживающего верхние места в листинге за объявлениями Google, не существуют, но при этом обошли молчанием самое простое решение — деньги. Зачем разрабатывать алгоритмы победы в аукционе, если вы владеете станком для печати денег, из которых делаются ставки на нем? Вот тут пытаются оценить, сколько Google расходует в день на рекламу и получаются совсем не маленькие суммы.
Кстати, во многом по схожим причинам вы не видите рекламы сервисов Яндекса в Яндекс.Директе. В свое время предпочли разработать отдельный формат (т.н. «второе спецразмещение»), который показывается внизу результатов поиска и тоже вполне эффективен.

Поставил небольшой плагин к блогу, который позволяет отвечать на определенные комментарии к записи. Новый комментарий снабжается пометкой «В ответ на комментарий #» и ссылкой на исходный комментарий.
Думаю, будет удобно.

Антон Меркуров перечисляет несколько причин, которые, по его мнению, мешают Линуксу всерьез захватить пользовательские компьютеры.
Мне в данном перечислении кажется достаточно красноречивым одна характерная черта проблем, с которыми сталкиваются пользователи Linux — с этими проблемами практически незнакомы пользователи Windows и MacOS. В Windows решение этих проблем достигается проприетарностью или платностью софта — начиная с базового, самой операционной системы, у которой в результате нет проблем с поддержкой практически любого оборудования, например. В MacOS проблему поддержки оборудования вообще не решают — в связи с ограниченностью оборудования, которое нуждается в поддержке. Что же касается программных проблем, то они так же решаются платным софтом. Ведь для Mac наличествует и тот же Photoshop (точная копия windows-версии), и Microsoft Office и многие другие программы.
Так вот какой вопрос возникает — а не являются ли перечисленные Антоном (и не только перечисленные) проблемы неизбежными в Linux из-за бесплатности/открытости системы и большинства софта? Мне представляется, что деньги, которые разработчик получает от пользователей, являются ключевым фактором, обеспечивающим учет требований пользователей в разработке. А когда софт разрабатывается «для себя», то и реализуются функции, необходимые самому разработчику.
А как вы считаете?

Интервью Ильи Сегаловича православному журналу «Нескучный сад». Никаких секретов Илья не выдает, скорее наоборот — рассказывает о самых азах поиска и истории Яндекса.

Я во вторник, 12-го декабря, буду в Киеве, где Лигабизнесинформ проводит круглый стол по проблемам интернет-статистики и качества аудитории. Мероприятие обещает быть интересным, тем более, что организаторы обещают именно дискуссию, а не мини-конференцию с докладами и презентациями. Буду рад увидеть тех, кому это интересно.

Журнал «Business 2.0» опросил 50 «светлых голов» — людей, получивших известность своими идеями и их реализацией, — на тему «Как преуспеть в 2007 году». Первым в списке — Сергей Брин, дальше идут основатели MySpace, Digg, YouTube, Dell и других.