С Новым Годом!

Итак, подошел к концу очередной год. Не буду откладывать — поздравляю всех читателей моего блога — особенно тех, кто это делает давно и регулярно, — с наступающим Новым Годом! За последний год появилось как-то очень много блогов, о них говорили постоянно, значит, те, кто читают и пишут в блоги уже несколько лет могут смело себя поздравлять с верно угаданным направлением развития :). Теперь бы еще денег на этом заработать побольше :)…
Всем удачи. После некоторой паузы, вызванной потреблением различных продуктов и напитков, я вернусь в эфир :). Правда, надо бы и книги почитать, и от интернета отдохнуть :), но второе скорее невыполнимо.

Интересно

Интересная заметка о том, как Google показывает рекламу своего тулбара всем — даже тем, у кого он уже установлен.
Действительно, очень точно подмечено — система, претендующая на глобальное использование информации с целью удовлетворения интересов пользователей, не в состоянии распознать пользователя, которому она уже поставила свой софт.
Причем чисто технически-то дело плевое.

Blake Ross

Разработчик Firefox Блэйк Росс негодует на недавно появившийся колдунщик на Google, с помощью которого рекламируются сервисы Google — Blogger, Calendar, Picasa и т.д. Если вкратце передать смысл длинного текста — Google злоупотребляет доверием пользователей, рекомендуя свои сервисы, которые не являются самыми лучшими для пользователей.

Яндекс.Украина: 2006

Сейчас модно подводить итоги года. Поскольку сегодня вечером мы уже отмечаем Новый Год, а завтра у меня уже не будет времени что-то писать, попробую это сделать сейчас и окинуть взглядом прошедший год — как он прошел для Яндекса в Украине, чем запомнился.
Январь. Первый квартальный план Яндекс.Украина, первые заказы на рекламу. Яндекс.Директ на Online.ua.
Февраль. Первые украинские регионы в Яндекс.Новостях. Регистрация предприятия и договор на аренду офиса. Первый принятый на работу сотрудник (кроме меня, разумеется). Первая тематическая рубрика в Новостях специально для Украины — Выборы-2006.
Март. Обживали офис, набрали и обучили сотрудников. Первые (после Киева) украинские города в Яндекс.Городах.
Апрель. Запустили серверы в UA-IX, конференция «Интернет и бизнес». Первый украинский прайс на рекламу на Яндексе, с отдельными ценами и возможностями. Поиск и реклама Яндекса на Uaportal`е.
Май. Конференция «Интернет-маркетинг в Украине», где Яндекс выступил генеральным партнером и развернул Яндекс.WiFi :). Поиск и реклама Яндекса на Топпинге и Лига.нет.
Июнь. Чемпионат мира по футболу, суперудачное выступление на котором сборной Украины привело к совершенно неожиданной популярности ресурсов Яндекса, подготовленных к ЧМ именно в Украине. Жаль, что в нашей статистике не видно трендов в разрезе географии — в дни матчей сборной Украины доля украинской аудитории на Телепрограмме и Новостях составляла вдвое больше обычной. Первые украинские магазины в Маркете.
Июль. Семинар в Одессе.
Август. Хоть и месяц отпусков, но про работу мы тоже не забыли. Поздравили Украину с Днем Независимости и открыли Львов в Новостях.
Сентябрь. Яндекс.Карты. Поддержка авторизации на yandex.ua. Запуск рекламной кампании в киевском метро и ее снятие по требованию метро. Семинар в Харькове и поздравление Львову с 750-летием. Яндекс.Директ на Finance.ua. В Новостях появились Полтава и Запорожье.
Октябрь. Карта Одессы. Семинар в Киеве.
Ноябрь. Конференция в Москве. В Яндекс.WiFi появляются хотспоты киевского провайдера Миролинк
Декабрь. Яндекс.Афиша для Киева. Поиск и реклама от Яндекса на Укрнете. Первый украинский провайдер в Яндекс.Тарифе — одесский Тенет. Более 30 украинских магазинов в Яндекс.Маркете.

Насыщенный год получился, правда?

Реклама на блогах

Конец года мне кажется хорошим моментом, чтобы начать думать на относительно вольные темы — пока первые возникающие мысли пройдут процесс кристаллизации, начнутся каникулы и будет масса времени, чтобы их обдумать и обсудить. Поэтому хочется сейчас обозначить эти темы.
Вот первая — реклама в блогах. Или давайте расширим немного понятие блогов в контексте рекламы и будем понимать под площадкой для рекламы в данном случае не только блоги, но и форумы, web 2.0-сайты типа YouTube, Habrahabr и т.д. Большинство из них рассчитывают окупаться за счет рекламы.
Сейчас свое применение на таких площадках находят и медийная, и контекстная реклама. Медийная обычно предлагается под соусом «Вы посмотрите, какая у нас аудитория». Контекстная продается через массовые сервисы типа AdSense, Бегуна и, с недавних пор, Яндекс.Директ. Предполагается, что точное соответствие рекламных объявлений контексту страницы (или записи на блоге) обеспечивает объявлению пристальный взгляд посетителя и наилучший отклик.
Однако как раз блоги, форумы и прочие UGC (User-Generated Content)-сайты выявляют определенные недостатки существующих решений. Или, вернее будет сказать иначе — для этого типа сайтов лобовое применение существующих рекламных решений не является на 100 процентов эффективным. Причина этому проста — большой процент постоянной аудитории, делающей большое количество просмотров страниц, проводящих очень много времени на ресурсе. Причем судьба, как водится, иронична — именно эта аудитория и покупается рекламодателями, правильно? Посмотрите — на любом блоге есть ядро посетителей, постоянная аудитория, которая прочитывает каждую запись и достаточно бойко комментирует. Если им показывать медийную рекламу, то первые три показа каждому пользователю пролетят практически моментально, а дальше что? После трех показов рекламы каждый следующий — это выброшенные деньги, практически, фактического увеличения эффективных контактов не происходит. То же самое с форумами — на Searchengines.ru в среднем на уникального посетителя приходится до 17 хитов, а ведь это число среднее, постоянная аудитория делает побольше. И учтите, что эта же аудитория придет и завтра, и послезавтра и каждый день каждой недели. Понятно, что использование только медийной рекламы «утилизирует» (от utilization — использование) или монетизирует только очень малую часть трафика UGC-сайта — в случае с моим форумом, даже если каждую неделю проводить по две рекламные кампании, они затронут только 5-7% от общего трафика.
Казалось бы, контекстная реклама более гибка и свободна от этого недостатка, однако и она погибает на этих же граблях. Разве что менее мучительно, поскольку там просто больше рекламы количественно. При этом никакого количества все равно не хватает, чтобы охватить весь трафик. А учтите еще, что показать контекстную рекламу можно далеко не на всякой странице — она, все же, как и любая реклама, обычно продвигает коммерческие услуги и товары и ставится преимущественно на коммерческие запросы. Кроме того, на UGC-сайтах есть довольно много страниц, где контента нет вообще, или он не поддается индексации.
Решением проблемы принято считать поведенческий таргетинг — т.е. учет предыдущего поведения конкретного пользователя для таргетинга рекламы. Под поведением обычно понимается посещение сайтов какой-то одной тематики, поисковые запросы и т.д. Те реализации, которые доступны сейчас, увы, выглядят достаточно спорно, в них предполагается, что, если я вчера искал «зимние шины», то мне сегодня, завтра и еще достаточно долго будет интересна реклама на эту тему. Очевидно, что это не так — сегодня я куплю эти шины и все остальные показы этой рекламы пропадут впустую. И даже в том случае, если такой таргетинг действительно смог нащупать постоянно интересную мне тему, не факт, что она мне будет интересна прямо уж в каждый момент времени. Да, возможно, долгосрочный учет CTR на объявлениях разной тематики, анализ трендов моего интереса к разным тематикам по времени и тому подобная высшая математика позволит в какой-то момент показать мне не надоевшее до смерти объявление контекста, а что-то интересное по поведенческому таргетингу, но что это даст в итоге? Боюсь, даже не проценты увеличения эффективности размещения рекламы.
Вот теперь вопрос — а где выход? Какую рекламу надо показывать на ресурсах с большой постоянной аудиторией, чтобы и аудитории не надоесть, и площадке окупиться? Давайте обсудим. У меня есть немного мыслей на эту тему, но я их изложу несколько позднее, видимо, уже в новом году.

Feedburner

Тут сообщается, что уже готов к запуску тестовый канал рекламы в RSS через FeedBurner. Ну что же, коль у меня RSS так и живет через FeedBurner, то почему бы не воспользоваться? Подал заявку, написал на указанный email. И жду.
С воскресенья жду, кажется. Так что, пожелав заработать миллионы на рекламе в RSS, запаситесь терпением.

Macbook и память

Опытным путем доказано — по-настоящему комфортной работа на Macbook будет только с гигом памяти.
Собственно, он вполне нормально работает и с 512 мегабайтами, но попытки поработать с корпоративным IMAP, где в Shared Folders наблюдается более двух миллионов писем, вызывает достаточно заметное торможение почты. Так что приходится сделать вывод, что 512 метров для Macbook — это только-только необходимый минимум.
Из плюсов — подходит любая память SO-DIMM, соответствующая по частоте. Да и менять несложно.

Softkey и ДЕПО

Возможно, вы уже слышали о том, что Softkey.ru куплен компанией DEPO Computers. На Хабре приведено достаточное количество мнений, еще есть у Антича. У Вебпланеты, как всегда, владельцы домашних страничек что-то перетирают, впрочем, неудивительно.
Лично меня сделка несколько удивила. Я прекрасно понимаю, что каналы дистрибуции софта — вещь суперважная для софтового бизнеса, а уж попасть к сборщикам в дефолтовую установку — это просто как деньги с неба, поскольку 90% пользователей пользуются тем софтом, что уже есть на компьютере и не будут искать более удобных аналогов. Но, вроде бы, этого можно было бы достичь и без продажи контроля над компанией.
Что приводит к следующему выводу — очевидно, цена, заплаченная за контроль, была действительно хороша. С чем я Феликса и поздравляю.

Про Новый год

Тут у меня спросили — как я буду Новый Год встречать? К перечисленному там могу добавить еще одну народную традицию, которую мы стараемся соблюдать — каждый год, 31 декабря, мы — правильно — ходим в баню. Баня находится в доме под Киевом и аэропорт — для соблюдения традиции — находится в 20 минутах езды.
Впрочем, улетать мы еще не пробовали :).
Раньше у меня была другая традиция — вечером 31-го декабря я старался обязательно послушать два диска — «Мои дворы» Розенбаума и сборник из первых дисков «Rolling Stones», в конце 80-х выпущенный «Мелодией». Но со временем слушать именно диски стало нечем, так что традиция умерла.

Собственно, у меня мысль возникла — а давайте устроим этакий флэшмоб в виде написания в своих блогах постов на тему «Как я традиционно стараюсь встретить Новый Год». Заодно постараемся именно так его и встретить.