«Маркетинг» без интернета

Тут известный гуру на тему маркетинга Игорь Манн книгу написал. Книга называется «Маркетинг без бюджета». Наверное, полезная, но я об этом не узнаю. Потому что гуру мудро продемонстрировал пример маркетинга в интернете без интернета.

Книга, видите ли, продается только через сайт издательства (стало быть, только в интернете), но купить в интернете книгу нельзя, поскольку можно только оплатить наличными в Москве или выписать счет на российское (надеюсь, что не только московское) юрлицо. Видимо, по мнению гуру, за МКАДом нет не только жизни, но и необходимости в маркетинге. А, может, он считает, что за МКАДом на маркетинг всегда есть бюджет, поэтому книга там не пойдет.

Если у кого-то (особенно при взгляде на цену) родится мысль, что это такой спецпроект по окучиванию славы автора в условиях паники среди московского офисного планктона, не гоните ее далеко, она имеет право на существование, ИМХО.

Интернет-форум

Тут Алексей Мась на 1 апреля придумал собрать много интернетного народа зажечь и потусоваться. На его легкомысленный призыв уже откликнулась куча народа (на сайте говорится о 700 регистрациях). Я там тоже буду. Правда, совсем несерьезного доклада подготовить не получилось, но попробую разбавить серьезность необычностью. Приходите!

Google Chrome for Mac будет осенью

Сообщается, что Google будет очень удивлен, если бета-версии Google Chrome не появится в течение будущей осени.

Думаю, можно уже смело говорить, что аудитория MacOS не рассматривается Гуглом как целевая.

Мягко говоря, поражен (гиковско-маководное)

20 минут бился с новым внешним диском (LaCie Golden Disk), пытаясь отформатировать его под HFS+. Под FAT32 форматировался прекрасно, под HFS+ заявлял ошибку и пропадал из списка подключенных. Но FAT32 меня никак не устраивает — он исключает возможность записи на него файлов размером более 4 гигабайт, а большинство фильмов HD формата обычно превышают этот размер.

В общем, не было мне счастья, пока я не обратил внимания на кнопочку «Параметры раздела», после нажатия которой выяснилось, что диск пытался форматироваться как загрузочный для PC компьютеров. Естественно, что где-то в недрах Disk Utility логика щелкала и не давала отформатировать такой диск в исключительно Маковском стиле. После смены параметра на «Схема разделов Apple» все заработало.

Но вот чей это косяк — LaCie или Apple? Я скорее склонен грешить на первую. Но какого они себе воображают, что USB-диск будет использоваться обязательно в качестве загрузочного?

Относительно-политическое

Разговоры про российскую ОС или российский браузер мне почему-то напоминают старозадорновское:

Бачок, установленный под таким углом — не социалистический сливной бачок.

Как пользоваться торрентами

Очень неплохой набор советов по использованию торрентов на Gizmodo. Должен честно сказать, что многие вещи о возможностях клиентов — особенно Vuze, — узнал впервые. Он, оказывается, умеет делать подписки на сериалы, автоматически их скачивать и даже самостоятельно конвертировать для нужного устройства. Правда, в ответ на попытку сконвертировать некоторые avi-файлы Vuze заявил, что Transcode failed, но это уже детали, разберемся.

О торге

Дмитрий Кот пишет о торге:

Зачастую не реклама, а торг движет прогрессом. Существуют 3 стратегии торга:

№1 Сбивать цену, тупо в лоб называя свою сумму

№2 Сбивать цену, указывая на изъяны и дефекты

№3 Сбивать цену, предлагая что-то взамен

Я, наоборот, совершенно не люблю торговаться. Видя цену, я исхожу из предположения, что продавец честен и сформировал ее по каким-то вполне конкретным основаниям. При этом у меня есть свое представление о фактической ценности приобретаемого. Если эти два представления (мое и продавца) расходятся, то я могу это высказать продавцу, но не для торга — «снизь цену и я куплю», а скорее, для выяснения его соображений, из чего он исходит при формировании цены.

Я не говорю сейчас о скидках — это вполне хороший маркетинговый инструмент продавца и его право им пользоваться.

Меня, кстати, отдельно удивляет готовность продавца с порога предложить существенную скидку — зачем искусственно создавать дополнительные шаги в общении, вводя покупателя в заблуждение? Есть вполне существенный риск того, что искусственно увеличенная цена отпугнет покупателя даже от начала общения. Я всегда повторяю в таких случаях — если вы сразу предлагаете скинуть 30% без каких-либо дополнительных действий со стороны покупателя, то это означает, что ваш товар стоит, по меньшей мере, на 30% дешевле, чем вы о нем думаете. А может — и более того, но сомнения в покупателе относительно адекватности вашей цены вы уже посеяли.

Классический же торг мне представляется более психологическим давлением, которое совершенно не способствует установлению нормальных, долгосрочных отношений между двумя сторонами. Поэтому я в подавляющем большинстве случаев не торгуюсь. Если ценность вещи для меня покрывает уплачиваемую цену — я ее покупаю.

Все это верно и в обратном случае — когда продавец я.

Об авторе и публике

Саша Плющев пишет замечательное об отношениях между автором и аудиторией:

Все больше убеждаюсь в банальной, по сути, мысли, что автор должен формировать аудиторию, а не она его. Угадать, что хочет аудитория и пытаться ей угодить — занятие совершенно бесперспективное. Поэтому, при создании любого творческого продукта абсолютно бессмысленно ориентироваться на всякие опросы, фокус-группы, рейтинги и прочую маркетологическую дребедень.

Словом, выбор тут крайне небольшой. В одном случае ты рискуешь и воспитываешь аудиторию, диктуешь и навязываешь ей свой вкус и стиль. Можно и провалиться, особенно поначалу, но можно и выиграть. Либо ты идешь на поводу у публики и можешь даже поначалу вроде зацепиться, “поймать волну”, но потом она тебя совершенно точно сожрет со всем твоим говном. В любом случае, первое интересней.

Еще в Сашином тексте есть ссылка на Дмитрия Бутрина, который рассуждает о большей подверженности именно интернет-СМИ мнению аудитории.

Рискну предположить, что дело не только в творческой самостоятельности. Человек, пытающийся подстроиться под желания аудитории, изначально вторичен и несамостоятелен. Прочность цепи определяет ее слабейшее звено, а средний вкус или интерес аудитории, как правило, фокусируется ближе к нижней части общей массы интересов. Не путайте со стандартно большим интересом массовой аудитории к предметам «ниже пояса», хотя что-то общее тут есть.

Человек же, реализующий свои идеи, изначально находится в более выгодном положении — у него нет никаких ограничений, кроме, разве что, физических. Разумеется, в процессе работы над гениальной идеей надо что-то есть и на что-то осуществлять эту идею, но по мере развития человечества и технологий эту ступеньку брать все легче.

Правда, легче становится не только талантливым, но и наоборот. Когда несколько лет назад говорилось о том, что сделать свой проект в интернете очень просто, мало кто задумывался, что эта простота одинакова как для оригинального проекта, так и для откровенной желтизны.

Впрочем, это совершенно не оригинальная проблема. Помнится мне роскошная статья в молодежном журнале «Парус» конца 80-х о том, как музыканты, становясь популярными, начинают делать то, что нравится публике. Наверняка, когда негритянский джаз конца XIX века начинал набирать популярность, кого-то коробило стремление начинающих бэндов играть песенки попроще. История музыки наверняка хранит тысячи имен музыкантов эпохи Возрождения, пользовавшихся популярностью в Европе — а подлинно ценные произведения на слуху до сих пор.

Короче, время всё и всех рассудит. Конечно, в борьбе с ним погибнут и относительно ценные экземпляры, но до сих пор человечество с этим справлялось.

Обращение к stand-alone блогам

Я хочу обратиться к блоггерам, которые ведут блоги на собственных доменах, используя для этого WordPress (часто), MovableType (реже, что отдельно заслуживает сожаления) и другие системы.

Для замечательных движков, на которых работают ваши блоги, давно написано написано много плагинов, которые обеспечивают возможность авторизации с использованием внешних систем — OpenID, Google Account, Facebook Connect и другие. Их действительно много — и плагинов, и таких систем.

Пожалуйста, поставьте их у себя на блоге — это просто и очень сильно улучшит жизнь читателям вашего блога. Я за последние несколько недель насчитал с десяток блогов, записи в которых я не стал комментировать только из-за того, что мне предлагалось зарегистрироваться специально в этом блоге и только потом меня бы пустили что-то комментировать. Комментарии значат очень много для жизни блога и, упрощая процесс комментирования, вы практически без усилий обеспечиваете его (блога) бурное развитие.

Я не говорю об установке внешней системы комментариев, хотя это тоже очень хорошо. Просто облегчите жизнь пользователю и он зажжот в комментах.

MacHeist 3

Как наверняка знают те, кому это интересно, сегодня запустился MacHeist 3 — продажа набора программ для MacOS X по супернизким ценам, причем 25% от всех сборов будет перечислено на благотворительные проекты.

Традиция хорошая, да и программы неплохи. Впрочем, я в очередной раз получил возможность узнать, сколько программ мне не нужны.