Твитнуть не читая

The Verge публикует любопытную подборку данных нескольких сайтов с большим количеством трафика из социальных сетей, по которой явно напрашивается неожиданный вывод — достаточно большая часть аудитории лайкает или твитит статью, даже не прочитав ее:

Chartbeat’s lead data scientist Josh Schwartz later clarified to The Verge that Haile was talking specifically about tweets, although the expectation is that Facebook shares would reflect the same pattern. While greater social media shares clearly increase the amount of traffic to an article, that doesn’t necessarily mean that more people will actually read it.

«There is obviously a correlation between number of tweets and total volume of traffic that goes to an article,» he says. «But just not a relationship between stories that are most heavily consumed and stories that are most heavily tweeted.»

But the most obvious explanation, the one that has probably already occurred to you because you’re just as guilty as everyone else, is that people are tweeting stories without reading them. «I skim hundreds of stories on a daily basis for my job, and yes a portion of those I definitely tweet without actually reading,» says Taylor Lorenz, who runs social media for The Daily Mail. «I think anyone who says they fully read and ponder every article before tweeting is lying through their teeth.»

Like Chartbeat, Upworthy measures things like scroll depth, clicks, video playback, and other metrics in order to determine whether people are actually reading. Upworthy’s data supports the false-retweet theory: users who consume about 25 percent of an article are more likely to share than users who immediately bounced away or even users who spent more time with it.

Upworthy_attention_minutes_and_sharing_560

(Upworthy)

But there’s more to the story. While Upworthy sees a burst of tweets from people who have consumed just a quarter of the article, it sees an ever greater boost once people have consumed the whole thing. BuzzFeed’s data-science team had similar findings: the majority of social media shares happen after people have been on a page for over three and a half minutes on desktop, or over two minutes on a mobile device.

So if you see someone tweet an article, it likely means they either didn’t really read it, or they read every word. (выделение моё)

Вообще, я довольно часто вижу, как лайки и ретвиты появляются в течение считанных минут после отправки статьи. Еще ярче эта картина выглядит с подкастами — редкий выпуск подкаста обходится без лайка в течение первых 10-15 минут после публикации, хотя его продолжительность может быть и час, и два.

А вы лайкаете статью, не прочтя ее?

Кому чем гордиться для рекламы

Не знаю, у кого как, а у меня лента Facebook уже неделю полна гордостью за Олимпиаду — прорываются, конечно, и проплаченные госдепом пессимисты, но в целом картинка среди российских знакомых вполне радужная и исполненная сами понимаете чего.

С этим вполне можно мириться, главное — не лезть комментировать :). И я бы не стал писать, если бы не увидел другой повод для гордости — но уже американский. В небольшом ролике зрелый мужчина идет по собственному дому и гордится тем, что американцы работают, не покладая рук, ставят себе цели и не отдыхают весь август, ограничиваясь двумя неделями отпуска. Только из последних кадров становится понятно, чем на самом деле гордится реклама — первым гибридным купе под маркой Cadillac — Cadillac ELR Coupe. Машина действительно интересная и я встретил даже отзывы, что это ответ на Toyota Prius, хотя Prius все же классом пониже.

А некоторые блоггеры пишут, что эта реклама способна вызвать ненависть к покупателям таких машин. Другие удивляются, что в рекламе не приглашен сняться Майкл Дуглас в роли Гордона Гекко — и правда, было бы очень стильно. Но в целом — интересная, ультрапатриотическая реклама, правда?

LinkedIn закрывает Intro

Всего через три месяца после запуска интересного сервиса Intro LinkedIn объявляет о его закрытии. Надстройка над популярными почтовыми сервисами будет выключена 7 марта, пользователям предлагается вернуться в темное прошлое или воспользоваться Rapportive for Gmail.

Впрочем, это не единственный продукт, который решили закрыть этой весной в компании — 30 апреля будет закрыт SlideCast, а через пару недель будет прекращена поддержка версии приложения для iPad на iOS 6.0 и старше.

Выглядит разумно, тем более, что небольшие проекты с дополнительной функциональностью явно не приносят эффекта, сравнимого с усилиями на их разработку.

Вдогонку церемонии открытия Олимпиады

Специально подождал немного, прежде чем написать про свои впечатления от церемонии открытия Олимпиады в Сочи. 

Смотрел не всё, собственно, урывками, начиная с момента, когда показали петровскую Россию. Да и потом отвлекался.

У меня хорошая память и я хорошо знаю историю — поэтому всякое упрощение и стилизация сразу бросалась в глаза. Взвод странных «солдат» с эполетами и расстегнутыми сюртуками никак не вязался с Петром, между ними лет 80 прошло. Первый бал Наташи под музыку Доги — гм, а кто-то помнит, что «Мой ласковый и нежный зверь» снят по Чехову и это еще 80 лет разницы между танцем и музыкой? Впрочем, к этому моменту я примерно понял, что «не для меня это делалось», и смешение всего и вся совершенно сознательное, коллаж всех российско-советских символов, где мимо советского постового 30-х вдруг проезжают стиляги, переведенные как «hipsters», вся страна что-то пашет, в полном соответствии с Иртеньевым:

Видишь — в поле трактор что-то пашет?!

Видишь — из завода пар идёт?!
День за днём страна живёт всё краше,

Неустанно двигаясь вперёд.

Это, конечно, нисколько не умаляет грандиозности постановки, интересных технических решений и слаженности исполнения. Хотя, признаться, я с замиранием следил за завершением эстафеты олимпийского огня — потухнет или нет? Подозреваю, что стимулы техническому обеспечению эстафеты были обещаны совершенно нематериальные, возможно, обещались массовые расстрелы, и они подействовали.

Нет ничего благороднее солнца,

дающего столько света и тепла. Так
и люди прославляют те состязания,
величественнее которых нет ничего, — Олимпийские игры.

Пиндар

Я вообще люблю зимние виды спорта, а зимние Олимпиады помню с Олимпиады в Сараево ровно 30 лет назад. Так что с удовольствием уже сегодня посмотрел хорошие состязания и буду смотреть дальше.

Мнение американца о России — навеяно Олимпиадой

Писатель и сценарист Роджер Саймон на фоне новостей с еще не начавшейся Олимпиады в Сочи вспоминает собственные поездки в Россию и СССР и делает вывод:

Communist, socialist, capitalist or something not yet invented, Russia will always be Russia — at least in most of our lifetimes anyway. It’s a fascinating place with an amazing culture of many of history’s greatest writers and musicians, but no one would ever want to live there or go there for a fun recreational vacation. It’s just nerve-wracking. (Don’t ask about the time I stayed in the Hotel Ukraina and the whole place had just been covered with heavily leaded paint and you couldn’t open the windows.)

So when I heard that Sochi had been chosen for the Winter Olympics, I laughed and said to myself — this I’ve got to see. And apparently we are. Good luck to Team USA. I hope they packed some extra cases of Pellegrino or Evian, like five hundred bottles per athlete. It sounds as if they’re going to need it for showers.

Шутка про Windows и как её не все поняли

После назначения новым CEO Microsoft Сатья Наделла (понятия не имею, как склонять это имя), Билл Гейтс занял пост советника по технологиям при нём, вернувшись, таким образом, к работе в офисе. New Yorker прекрасно пошутил про то, что первый день на работе Гейтс потратил на установку Windows:

REDMOND, WASHINGTON (The Borowitz Report)—Bill Gates’s first day at work in the newly created role of technology adviser got off to a rocky start yesterday as the Microsoft founder struggled for hours to install the Windows 8.1 upgrade.

The installation hit a snag early on, sources said, when Mr. Gates repeatedly received an error message informing him that his PC ran into a problem that it could not handle and needed to restart.

After failing to install the upgrade by lunchtime, Mr. Gates summoned the new Microsoft C.E.O. Satya Nadella, who attempted to help him with the installation, but with no success.

While the two men worked behind closed doors, one source described the situation as “tense.”

“Bill is usually a pretty calm guy, so it was weird to hear some of that language coming out of his mouth,” the source said.

A Microsoft spokesman said only that Mr. Gates’s first day in his new job had been “a learning experience” and that, for the immediate future, he would go back to running Windows 7.The Borowitz Report

По-моему, довольно понятно, что это шутка, даже если не знать, что она опубликована в сатирической колонке. Что никак не помешало таким изданиям, как РБК, например, понять шутку только после объяснения.

Умер Пит Сигер

На прошлой неделе, 27 января, умер Пит Сигер, легендарный певец, один из тех, кто сделал песню мирным оружием. Ему было 94 — откровенно говоря, я и не думал, что он был с нами до сих пор.

И именно в эти дни его самая знаменитая песня так актуальна для нас. We shall overcome!

Рыба тухнет с головы, но чистят ее с хвоста — Адизес об Украине

Ицхак Адизес, автор большого количества книг об управлении и известнейший бизнес-консультант, пишет о ситуации в Украине и что делать (via):

A leading intellectual of Ukraine asked me that question; his name of course has to remain anonymous.

I offered a one sentence response: “The fish stinks from the head, but it is cleaned from the tail.”

In other words, the corruption comes from the leaders of the country. They set the tone. They lead the parade. They are the cause of the stinking situation. Common logic suggests they need to be changed in order for the situation to change.

Good. But who will change the leadership? They will not change by themselves.

Alas, you cannot change corrupt leaders by democratic means, by voting them out of power. Those in power will rig the votes.

External sanctions do not work either. The corrupt leadership makes itself even richer during times of sanctions. They control the black market for the essential goods the nation needs. It is rumored that Milosevic made billions of dollars importing gasoline across the border in spite of the sanctions against Serbia. Being the only supplier he could charge a fortune.

There is only one solution: clean the fish from the tail. The people must rise in protest. And not desist, regardless of the cost in lives, until they have prevailed. They must say, enough is enough and take to the streets. And remove by force the corrupt leaders. To the barricades. To the Bastille.

In Davos where I recently served on a discussion panel I was told that the President of Ukraine threatened to shoot at the demonstrators if they do not disperse.

I said I hope that he does so. The audience gasped.

But shooting demonstrators, one’s own nationals, will infuriate the people and make them even more committed to overthrowing the President and his party leaders. Just the way the Romanians got rid of Ceausescu.

It needs to get real bad before it gets better.

Стоит прочесть весь текст, дальше доктор пишет о том, что важно не только избавиться от коррумпированных лидеров, но и обеспечить невозможность их возникновения в будущем. То есть изменить систему.

Очень хорошо, что именно про это думают многие сейчас — не ставят себе цель вознести нового лидера, а именно изменить систему.

Реклама как шум — Россия первая. А где Украина?

Россия вышла в мировые лидеры по уровню рекламного шума на телевидении:

За последние четыре года уровень рекламного шума (количество рекламных роликов на одного человека в неделю) на отечественном ТВ достиг своего максимума. По данным исследования медиаагентства Initiative Newsletter, в 2013 году на одного телезрителя пришлось 470 рекламных роликов в неделю. Таким образом Россия вошла в число лидеров по уровню рекламного шума — его показатели превышают мировые на 20%.

Желая оградить себя от назойливой рекламы, зрители всё чаще переключаются с канала на канал. В прошлом году они переключались с рекламы на другие каналы на 10% чаще.

До 2013 года три года подряд телезрителю показывали меньше рекламы: в 2010-м — 443 ролика в неделю, в 2011-м — 444, а в 2012-м — 447. Значительный рост объема ТВ-рекламы на душу населения связан с тем, что ролики стали короче, говорят эксперты. Реклама на телеканалах из года в год дорожает, и рекламодатели стараются сократить рекламные расходы за счет укорачивания сюжетов. По данным компании Media First, стоимость рекламы на телеканалах страны в среднем за минувший год выросла на 10–15%.

В проводившем исследование агентстве отмечают, что уменьшение хронометража роликов не означает, что телевизионная реклама стала менее эффективной и непопулярной среди рекламодателей. Напротив, рост рекламного ТВ-рынка продолжается. Это подтверждает и руководитель ТВ-группы Media First Александр Паршин. По его словам, в 2013 году на большинстве телеканалов увеличилась заполняемость рекламных блоков.Известия

Интересно, а на каком месте Украина? Сейчас, видимо, не лучшее время говорить о таких вещах, поскольку они подразумевают серьезную запроданность инвентаря, но все же — всякий раз, когда видишь, с какой ощущаемой болью режиссер эфира на Интере прерывает рекламу на никому не нужный фильм или выпуск новостей, понимаешь, что мы тут вполне можем побороться за лидерство.