Foursquare купила Placed у Snap

Я, разумеется, в курсе, что Foursquare вполне жива и даже развивается, хотя бум чекиновых сервисов прошёл очень давно. Но вот же прекрасный набор новостей — недавно они подняли рекордный раунд в 150 миллионов долларов, а сегодня объявили о сделке по покупке своего крупнейшего конкурента — Placed, который возник в 2011 году, позже был куплен Snap, а теперь выкуплен у последнего. Сервис, строго говоря, не конкурент всему Foursquare, а только одному его направлению — Attribution, которое позволяет измерять соответствие физических посетителей аудитории онлайн-рекламы.

Глава Foursquare назвал это крупнейшей сделкой в направлении location tech, и это выглядит действительно серьезно даже на фоне усилий Google и Facebook сделать примерно то же самое — Google Analytics усиленно тестирует функцию Store Visits (правда, мне её посмотреть не удаётся, видимо, из-за неудовлетворительного покрытия данными), Facebook работает над Offline conversions, но эти усилия направлены именно на конверсии, в то время как новая сделка даёт возможность объединить медийную рекламу и живые посещения.

И, с одной стороны, я понимаю страх приверженцев privacy, но с другой не могу не восхищаться открывающими возможностями.

Новое мэрство — хорошо забытое старое

Сегодня Swarm меня порадовал:

Всего за год Foursquare решил, что все забыли про главный элемент игровой механики старого 4sq — мэрство в заведении, где ты чекинишься чаще остальных.

Правда, это не очень исправляет всё то, что сделалось с некогда популярным сервисом из-за его разделения на две части. Кстати, не знаю, как остальные, но и как рекомендательный сервис они серьезно сдали.