Пропаганда

Вчера у меня случилось ужасное.

Я много времени провожу в социальной сети, которую некоторые называют X. Там есть возможность читать посты от тех, на кого подписался, и пресловутая алгоритмическая лента, которая подбирает содержание на основании предпочтений пользователя. Я в основном читаю её, поскольку за годы использования она натренировалась относительно неплохо. Если что-то не нравится, мне несложно нажать «Мне не интересен этот пост» или заблокировать явно случайный аккаунт.

Так вот, захожу я вечером в сеть и замираю. Каждое первое сообщение в ленте посвящено тому, что великая Россия развивается и побеждает, коварное НАТО ей проигрывает, и так далее — полный набор Z-пропаганды. И это не один-два поста, а все 100% сообщений, сколько бы я не листал. Если раньше я кого-то из этих авторов видел только благодаря комментариям других нормальных пользователей, то теперь они все в оригинале, и никаких нормальных комментаторов не встречается. И ни одного аккаунта, на который я подписан. Это было похоже на открывшийся портал в ад, который невозможно закрыть.

Я попробовал привычным образом отказываться от нежелательных сообщений — никакого эффекта. Более того, после обновления я видел даже те же самые сообщения. Пробовал заблокировать какие-то аккаунты, особенно те, от которых было сразу несколько сообщений, — совершенно без толку. Появлялись другие, такого же характера.

Спросил у нескольких товарищей — у них всё нормально, это не похоже на системный сбой. Тут я подумал, может, я что-то сделал? И вспомнил, что несколько часов назад действительно ретвитнул сообщение о том, как Лаврову вручили орден Жеребца. Оказалось, что это было сообщение МИДа РФ.

Я удалил ретвит — и буквально через несколько минут в ленте начали появляться нормальные сообщения, в том числе от тех, на кого я подписан. Через несколько часов меня ждала привычная лента.

Из этого напрашиваются два довольно грустных вывода.

Во-первых, один ретвит привёл к такому полному изменению ленты, что говорит о значительном бусте для аккаунтов и сообщений, связанных с Z-пропагандой. Во многих случаях клик или просмотр видео может увеличить долю аналогичных сообщений, но никакие ретвиты западных аналитиков или туристических тредов не приводили к столь радикальным изменениям. Это не случайный буст, и не нужно быть конспирологом, чтобы связать его с политическими пристрастиями владельца сети.

Во-вторых, заметную долю в том потоке занимали сообщения на украинском языке, направленность которых читалась ясно — мол, глупые неудачники-украинцы выбрали Зеленского, а вот если бы голосовали за Порошенко, то сейчас бы свет не выключался. Такое их присутствие не объясняется попыткой алгоритма внести разнообразие. Напротив, это либо волюнтаристское решение, либо алгоритм группирует их, базируясь на схожей реакции аудитории и социального графа. Либо сообщения «Надо было голосовать за Порошенко» бустят по тем же принципам, что и Z-пропаганду, либо они продвигаются теми же сетками.

Оба вывода дают пищу для размышлений — и, возможно, практического применения — тем, кто ведет активную социальную жизнь. Но излишнего оптимизма я не испытываю.

История не знает, кто первым придумал распятие, как вид казни. Более того, историки до сих пор спорят, от чего именно умирали люди, казнимые таким образом.

А вот у пропаганды — по крайней мере, за последние 100 лет, — никаких вопросов нет. И если вы вспомнили о мальчике в трусиках, то почти правы. Почти — потому что, как и всё, что делается в россии, этот образ бездарно скопирован.

24 апреля 1915 года — сержант Гарри Банд из Первого канадского дивизиона был распят на двери амбара штыками немецких солдат. Достоверность события неизвестна, но историю о распятом канадце пропаганда использовала по полной программе.

Во время второй мировой войны образ распятия использовали все стороны — союзники изображали распятую Польшу, немцы обосновывали то, что позже назовут Холокостом.

Даже советская пропаганда смогла обыграть, казалось бы, совершенно чуждую символику.

Более того, японская пропаганда на оккупированной Яве использовала изображение распятого на кресте президента США Рузвельта с четырьмя штыками как знак того, что Америка не добьется успеха над властью высшей власти, поскольку имеет другие стандарты этики. Впрочем, это, пожалуй, единственный пример, когда этот образ использовали в пропаганде те, кто распинает.

Ярче всего, конечно, развернулись пропагандисты после войны — как вы видите, многочисленные постеры за Палестину и против Израиля практически ни разу не обошлись без знакомого образа.

Так что совершенно не удивительно, что бездарные пропагандоны сперли самый очевидный образ за последние 100 лет и так с ним облажались на старте, что уже восемь лет вспомнить боятся.