13 апреля 2020
Вслед за телеканалами и прессой кризис дошел и до Youtube-авторов — хотя трафик у каналов заметно вырос за последний месяц, но стоимость рекламы заметно упала. Авторы каналов сообщают о падении дохода на 30-50%, что означает, что CPM (стоимость за тысячу показов) упал на 50-65 процентов.
Это совершенно неудивительно — во-первых, речь идет о медийной рекламе и она всегда страдает первой, поскольку рекламодатели в кризис не склонны вкладываться в долгоиграющие форматы. Тем более, когда, как сейчас, бурно растёт доступный инвентарь.
Во-вторых, сейчас заметно дешевеет и таргетированная/контекстная реклама — поскольку, опять-таки, увеличение трафика серьезно увеличило доступный к продаже инвентарь, а уход хотя бы части игроков заметно охлаждает аукцион. А игроки — то есть рекламодатели, — действительно уходят. Давайте считать — весь туристический сегмент просто отсутствует, поскольку им продавать нечего. Большое количество продавцов, торговавших через маркетплейсы, но относящихся к категории non-essential, сократили объемы рекламы. В области таргетированной рекламы — выпал сегмент lifestyle и fashion. Это только небольшой перечень, но еще учтите, что аукцион охлаждается не прямо пропорционально количеству участников, когда их становится в два раза меньше, ставки и интенсивность торговли могут уменьшиться даже на порядки.
С другой стороны, золотое время для тех, кто может позволить себе сейчас сконцентрироваться на трафике, отложив его конвертацию на потом. Я видел отзывы, что конверсия в бесплатные услуги/вебинары и так далее, выросла в разы, поскольку людям, сидящим на карантине, не лень подписаться на всё подряд.. Что, правда, потом с этим делать — отдельный вопрос.
Amazon планирует на этой неделе возобновить работу с продавцами non-essential товаров через свой маркетплейс — в прошлом месяце, чтобы обеспечить выполнение критически необходимых заказов, компания прекратила обработку остальных товаров через свои логистические центры.
Правда, представитель компании оговаривается, что это решение не отменяет приоритетности определенных категорий товаров и возможности ограничивать работы с остальными категориями, но всё же такой шаг показывает, что пик нагрузки прошёл или Amazon смог нарастить необходимые мощности для его сглаживания.
Источники Bloomberg утверждают, что осенью Apple представит 4 новые модели iPhone, дизайн которых будет напоминать одновременно современные iPad Pro и старые iPhone 5/5s — с острыми гранями и плоскими экранами. Модели будут оснащены 5G связью.
Вместо нынешнего iPhone 11 — который вышел на замену iPhone Xr, — выйдет сразу две новые модели этой категории. Ранее были предположения, что они будут отличаться размерами экрана.
Скорее всего, старшие модели получат LIDAR-датчики, которые уже появились в свежих iPad Pro. По сообщениям, Apple интенсивно работает над тем, чтобы убрать или уменьшить пресловутую “бровь” с камерами и датчиками над экраном.
Возможно, что смартфоны будут выходить неодновременно, из-за нынешних расстройств в логистике из-за пандемии, хотя ожидается, что работа над моделями будет закончена в мае.
Кроме этого, планируется анонс новой модели колонки HomePod — вдвое меньшего размера, чем нынешняя. Журналисты ожидают, что развитие этой линейки позволит начать догонять лидеров рынка — Amazon, — ведь колонка Echo в различных модификациях, уступая Homepod в музыкальных качествах, заметно выигрывает по возможностям благодаря открытости экосистемы.
Еще новинка — Apple Tags, беспроводные бирки, которые позволят отслеживать, например, местоположение вашего чемодана или любых других предметов. Мы как раз на прошлой неделе обсуждали в Радио-Т принцип работы такого девайса, который фактически будет использовать беспроводные возможности всех iPhone поблизости для передачи информации о своем положении, и как это влияет на пресловутую приватность. Но будет интересно точно знать, где находится чемодан, если он еще не выехал к вам на багажной ленте, конечно.