22 апреля 2021
Вчера прошли слушания в Сенате США, где сенаторы пытались разобраться в работе магазинов приложений Apple и Google и тому, насколько они соответствуют антимонопольному законодательству. В целом сенаторы остались скорее неудовлетворенными объяснениями топ-менеджеров магазинов — например, после долгого объяснения, как жесткий контроль за магазинами с разделением дохода способствует безопасности пользователей и приложений, глава комплаенса Apple отказался заявить, что вся комиссия уходит на расходы по безопасности и модерации. А объяснения от представителей Apple и Google, почему для Uber и приложений, продающих физические товары, делаются исключения в ставках комиссий, привели к признанию одного из сенаторов, что он себя чувствует юристом из пещерного века и просто не понимает аргументов компаний.
В ходе слушаний выступали представители Match, Spotify и Tile — главный юрист Match (владельцы Tinder, утверждается, что общая комиссия магазинов на их приложениях составляет полмиллиарда долларов в год) сообщил, что после публикации заранее подготовленного заявления ему позвонил коллега из Google с вопросом, почему содержание заявления к слушаниям отличается от предыдущих комментариев компании. Выглядит, конечно, некрасиво. Tile подлил масла в огонь, сославшись на только что представленные AirTags от Apple — компания давно продает аналогичные метки, а новый продукт от Apple составит им серьезную конкуренцию. Правда, тут довольно сложно наехать на Apple — компания заранее открыла сторонним разработчикам к приложению Find My, которое есть на любом iPhone, а сам Tile до сих пор значился как featured аксессуар в Apple Store — что же им теперь, вовеки не задумываться даже о производстве устройства, полностью укладывающегося в продуктовую линейку, только потому, что его кто-то уже делает?
Нынешние слушания — это лишь слушания, без формальных последствий, хотя сенаторы и могут использовать услышанное для формирования позиций и подготовки законодательных предложений. Но внимание к платформам явно усиливается.
Источники Financial Times сообщают, что Apple планирует расширение своего рекламного бизнеса iAd, мол, сразу после того, как осложнит жизнь остальным рекламным системам запуском своей iOS 14.5, которая будет требовать явного согласия пользователя на использование ID for Advertisers, позволяющего отслеживать устройство между приложениями.
Правда, из конкретных планов приводятся какие-то странные — удвоить количество рекламных слотов в поиске App Store (сейчас их аж один, а сделают два) и разрешить размещать рекламу не только в контексте определенного запроса, но и вообще по сети. Один из аналитиков оценивает оборот Apple iAd примерно в 2 млрд долларов, как мы знаем по опыту других систем, удвоение слотов не даст удвоения оборота и на фоне общих оборотов мобильной рекламы в мире что-то явно выглядит преувеличенно — то ли амбиции Apple, то ли выводы аналитиков про эти амбиции.