18 марта 2025
Мировая рекламная индустрия входит в период замедления роста. По свежему прогнозу аналитика Брайана Визера, рост рекламных расходов в США (без учета политической рекламы) составит лишь 3,6% в этом году, что заметно ниже, чем прогнозировалось в декабре (4,5%).
Торговые тарифы, инфляция и последствия прошлогодних повышений процентных ставок создали идеальный шторм для рекламодателей. Как отмечает аналитик, “хотя не всё выглядит так плохо, как мы опасались, многое всё-таки плохо, а некоторые вещи выглядят даже хуже”.
В первом квартале ожидается рост в 4%, но важно отметить, что это сравнение с исключительно сильным первым кварталом прошлого года, когда расходы на рекламу выросли на 10,5%.
Аналитики отмечают, что сам характер роста рекламной индустрии возвращается к медленному, стабильному развитию после периода необычайного подъема. Время двузначных темпов роста, подпитываемых бурным развитием программатик-рекламы и социальных медиа, закончилось.
Цифровые медиа остаются центром притяжения рекламных бюджетов. К концу прошлого года цифровые платформы выросли на 14,2% (с учетом политической рекламы) или 10,9% (без нее). Поиск увеличился на 13,3% за квартал и 15,8% за год, а социальные сети показали рост 17,5% в четвертом квартале.
С телевидением ситуация намного хуже: исключая политическую рекламу, доходы от ТВ-рекламы снизились на 0,9% в четвертом квартале и выросли всего на 1,7% за год. Традиционные вещатели продолжают терять долю в пользу стриминговых платформ, таких как Amazon и Netflix, которые выросли на 24% в четвертом квартале и 31% за год и теперь составляют 13% всех национальных расходов на ТВ-рекламу.
Google наконец договорился о покупке компании Wiz, специализирующейся на кибербезопасности, за 32 миллиарда долларов. Это крупнейшая покупка в истории Alphabet. После закрытия сделки, которое ожидается в следующем году при условии одобрения регуляторами, Wiz войдёт в состав бизнес-подразделения Google Cloud.
Прошлым летом Wiz отклонила предложение Google о покупке за 23 миллиарда долларов, предпочтя путь независимого развития с возможным IPO. Тогда компанию также беспокоили потенциальные регуляторные препятствия.
Приобретение Wiz усилит позиции облачного бизнеса Google в конкуренции с Microsoft и Amazon, предоставив новые инструменты кибербезопасности для клиентов. Продукты Wiz предназначены для работы во всех облачных средах, включая конкурирующие платформы от Amazon, Microsoft и Oracle.
Несмотря на то, что администрация Трампа может быть более лояльной к подобным сделкам, покупка всё равно может привлечь внимание антимонопольных регуляторов. Не забудьте о нескольких процессах против Google именно в части использования монопольного положения — причем часть из них инициированы как раз администрацией Трампа в предыдущее пришествие.
Британский медиарегулятор Ofcom со вчерашнего дня имеет право на принудительное применение новых правил в рамках Закона о безопасности в интернете (Online Safety Act), обязывающих социальные сети, поисковики и мессенджеры оперативно удалять нелегальный контент и снижать риски его распространения.
Компаниям уже пришлось завершить обязательную оценку рисков, чтобы понять, насколько вероятно столкновение пользователей с запрещенным контентом. В приоритетный список включены 17 категорий нелегального контента - от терроризма и детской порнографии до преследований, наркотиков и мошенничества.
Платформы должны начать внедрять меры безопасности, назначить ответственного руководителя, обеспечить подготовку модераторов и установить целевые показатели по удалению незаконных материалов. Компаниям также придется протестировать алгоритмы, чтобы затруднить распространение нелегального контента.
За нарушения Ofcom может наложить штраф до 18 миллионов фунтов или 10% от мирового дохода компании (в зависимости от того, что больше). Однако юристы отмечают, что прямое вмешательство регулятора в работу платформ может оказаться даже более существенным последствием, чем финансовые санкции.
В Белом Доме появился интернет от Starlink. Администрация заверила, что сервис получен в подарок от компании и всё было проверено с точки зрения этики, поскольку владелец компании является бесплатным советником президента.
Правда, зачем это было сделано — непонятно. Сам сервис предназначен для обеспечения доступа к интернету в удаленных местах, к которым Белый Дом явно не относится. Кроме того, входные каналы от Starlink-овских антенн ведут не в Белый Дом, а в специальный датацентр, который обслуживает резиденцию президента США и находится в нескольких милях от неё, а между ними лежит несколько оптических линий.
Я много раз сталкивался в бизнесе с ситуацией, когда ты знакомишься с потенциальным партнером и вроде договариваешься о конкретных вещах, а он тебе в нагрузку начинает рассказывать, что и вот это у тебя фигня, и тут твои сотрудники всё не так делают, а вот у меня-то есть то, что вам надо и работает неплохо (ломаясь раза в три чаще, чем существующее решение), и стоит недорого (раза в два дороже того, что есть, причем оплата только налом в другой валюте). Казалось бы, где одесские бизнесмены средней руки, а где Маск, а поди ж ты…
Nvidia представила две новые серии чипов на своей ежегодной конференции GTC: Blackwell Ultra, который начнет поставляться во второй половине этого года, и Vera Rubin — следующее поколение графических процессоров.
Vera Rubin — это первый пользовательский CPU-дизайн Nvidia, получивший название Olympus. Ранее компания использовала готовые дизайны от Arm. По заявлению Nvidia, новый CPU будет вдвое быстрее того, что используется в прошлогодних чипах Grace Blackwell. В паре с Vera чип Rubin сможет обеспечить 50 петафлопс при выполнении inference (вдвое больше, чем у текущих чипов Blackwell).
Blackwell Ultra сможет производить больше токенов в секунду, что позволит облачным провайдерам предлагать премиальные услуги ИИ для критичных ко времени приложений. Nvidia утверждает, что эти чипы могут приносить до 50 раз больше выручки, чем поколение Hopper, вышедшее в 2023 году.
Дженсен Хуанг подчеркнул, что для “агентного AI” и моделей с рассуждениями необходимо на порядки больше вычислительной мощности — “примерно в 100 раз больше, чем мы думали ранее”. Это отвечает на вопрос, действительно ли гиперскейлерам нужно продолжать тратить огромные средства на инфраструктуру Nvidia.
Параллельно компания представила Dynamo — программную платформу с открытым исходным кодом, которая оптимизирует процесс рассуждений ИИ, разделяя его на этапы и распределяя нагрузку. При использовании модели DeepSeek-R1 на крупном кластере GB200 NVL72, Dynamo увеличивает количество токенов в 30 раз на один GPU.
Компания также представила дорожную карту на ближайшие годы: чипы Vera Rubin появятся во второй половине 2026 года, а Rubin Ultra — во второй половине 2027. Отмечено, что Nvidia сохраняет годовой цикл обновлений, меняя внутреннюю архитектуру, но сохраняя совместимость оборудования.
По сути, Nvidia хочет убедить рынок, что даже эффективные модели вроде DeepSeek всё равно требуют её интегрированного стека оборудования и ПО для построения “AI-фабрик”.
Фанаты Pebble, ваш час настал!
Основатель компании анонсировал сразу две модели, возрождающие прежний бренд: Core 2 Duo за $149 (начнут доставлять в июле) и Core Time 2 за $225 (доставка с декабря).
Core 2 Duo практически идентичны Pebble 2, но с современными компонентами — черно-белый e-paper дисплей, защита по стандарту IPX8, длительность работы на одном заряде до 30 дней (вместо 7 у оригинальных Pebble). Добавлены динамик, барометр и компас.
Core Time 2 — мечта каждого фаната Pebble. По сути, это то, чем должен был стать Pebble Time 2, который так и не вышел. Цветной 64-цветный дисплей 1.5 дюйма, металлический корпус, сенсорный экран, мониторинг сердечного ритма и также до 30 дней автономной работы.
Самое приятное — обе модели поддерживают более 10 000 существующих приложений и циферблатов для Pebble. Всё будет с открытым исходным кодом, что позволит энтузиастам дорабатывать систему.
Предзаказ уже доступен, интересно будет посмотреть на спрос.