12 января 2026
Google начинает показывать персонализированную рекламу в AI-режиме поиска. Рекламодатели — пока ограниченное число вроде Petco, e.l.f. Cosmetics, Samsonite — смогут предлагать скидки пользователям в момент, когда модель Gemini решит, что те готовы к покупке.
Традиционная поисковая реклама работает в привязке к ключевым словам. Контекстная реклама учитывает контекст, в котором показывается, а поведенческий таргетинг позволяет показать рекламу, релевантную профилю пользователя. В AI-режиме возможности таргетинга меняются — пользователь, с одной стороны, сам наполняет контекст, позволяющий построить профиль, правда, объем контекста может снижать фокусировку, по сравнению с поисковой рекламой.
Параллельно Google запустил “universal commerce protocol” совместно с Walmart, Target и Shopify — покупатель исследует товары, выбирает и платит, не покидая платформу. Сундар Пичаи называет это “expansionary moment”. Антимонопольщики, вероятно, назовут это как-то иначе. Впрочем, стандарт открытый, никто не мешает им воспользоваться для любого другого агента.
Если вы уже видели новости про то, что Andreessen Horowitz привлекла $15 млрд в новые фонды, то вот прекрасный обзор на эту тему.
Главный тезис: a16z — это не венчурный фонд в классическом понимании. Это “культ технологий”. Фонд привлёк $15 млрд за 3 месяца в худший для VC год, управляет $90+ млрд активов, среди которых 10 из 15 крупнейших частных компаний мира.
Три принципа, которые отличают a16z:
Никогда не инвестировать во “второго” Лучше пропустить категорию, чем выбрать не того основателя. Если нашёл лидера — дай ему в 50 раз больше, чем он просил. Databricks просили $200K, получили $10M — Андреесен довольно алогично верил, что Spark имеет шансы наравне с Hadoop. При этом компании остаются частными дольше.
Компании стоят дороже, чем все думают. В 2016 году WSJ писала, что a16z отстаёт от элиты. Видимо, теперь напишут, что обгоняют.
Масштаб — это преимущество, а не проблема. Когда конкуренты говорили “слишком много денег”, Marc Andreessen показывал неприличный жест и отвечал: “Мы охотимся на слонов” — defense tech, ядерная энергетика, биотех, космос.
Обзор неслучайно назван Power Brokers — a16z строит инфраструктуру власти: рекрутинг топ-менеджеров, продажи в enterprise, Government Affairs, медиа-команда. Фактически фонд становятся полноценной корпорацией, важной услугой которой является лоббизм (Regulation as a Service). А если вы вспомните эссе Андреесена “Time to build”, то поймете, что это очень долгосрочная стратегия.
Anthropic выпустила Cowork — по сути, Claude Code для тех, кто не пишет код. Можно это даже назвать упаковкой для разнообразных функций, связанных с обработкой файлов и документов.
Главное отличие от обычного чата — агентность. Claude получает доступ к выбранной папке, сам планирует выполнение задачи, работает параллельно с несколькими запросами.
Пока только macOS и только для подписчиков Claude Max. Windows и кросс-платформенная синхронизация обещаны позже.
На самом деле, я довольно часто именно так и использую Claude Code, который встроен в десктопное приложение. Достаточно выбрать режим Local и указать папку, после чего приложение делает всё, что попросите — правда, несколько напрягает разрешать ему почти каждую первую операцию, а посмотреть, как это разрешить радикально, пока не догадался.
Впрочем, еще одну похожую задачу я выполняю прямо из терминального Claude Code — команда monthly-report проверяет все изменения в папке проекта, читает всю историю изменений, коммитов и сессий, сверяется с предыдущими отчетами и составляет очередной, с расчетом рабочего времени, реализованных функций. Всё вот думаю — справится ли с созданием акта выполненных работ, причем так, чтобы не напугать бухгалтерию страшными словами?
Meta сокращает около 10% сотрудников Reality Labs — это примерно 1500 человек из 15 тысяч. По данным New York Times, удар придётся на тех, кто строил метавселенную: VR-гарнитуры, виртуальные социальные сети. Деньги перенаправляются понятно куда — на AI-исследования и подразделение носимых устройств.
При этом увеличивается бюджет TBD Lab — внутреннего подразделения Meta, которое занимается созданием “суперинтеллекта”.
Подразделение дополненной реальности — очки, браслеты, голосовое управление — сокращения почти не затронут. Фактически Meta делает ставку на AR вместо VR, хотя публично от метавселенной не отказывается. Просто концепция поменялась, как объяснял герой не очень старого анекдота.
В общем, мы про это и так знали, но теперь официально — Apple будет использовать Gemini и облачную инфраструктуру Google для своих базовых AI-моделей. Сумму в год мы тоже знали — примерно 1 млрд долларов в год.
Сотрудничество с OpenAI тоже не прекращается.
Акции Google продолжили расти — компания официально перевалила за 4 триллиона долларов капитализации. Рынок наконец признал, что Google справился с вызовами AI.
Мне регулярно случается сталкиваться с объяснениями, что личное присутствие в офисе не нужно, всё можно заменить видеозвонками, да еще и камеру не включать. Если вам кажется так же, то вот научные факты.
Исследователи Корнельского университета изучили статистику и даже провели эксперименты. Выяснилось, что почти идеальная видеосвязь хуже, чем её отсутствие — небольшие глюки психологически переносятся на собеседника, снижая его оценку.
Самый удивительный факт следует из статистики слушаний по условному освобождению в судах с января по апрель 2021 года. Глюки обнаружились в 32.6% случаев. Там, где связь работала нормально, положительное решение получали 60% заключенных. Наличие глюков снижало процент положительных решений до 48%. Проверка на характеристики преступления и самих заключенных ничего не изменила.
Из других проявлений — кандидаты на собеседованиях, где связь барахлила, получали оценки ниже и реже нанимались на работу. Рекомендации врача в случае с телемедициной воспринимались с меньшим доверием.
Ученые назвали это эффектом “жутковатой долины” и признались, что не смогли выработать рекомендации по минимизации этого явления.
Правда, сами авторы встретились вживую только через четыре года после того, как в пандемию начали работу над исследованием. Как видим, им это не помешало.