21 марта 2026

TheInformation собрали впечатления первых рекламодателей в OpenAI. OpenAI начала показывать рекламу в ChatGPT американским пользователям бесплатной версии в феврале, установив цену в 60 долларов за тысячу показов и минимальный порог входа в 200 тысяч долларов. Как признаются первые рекламодатели, они не смогли доказать, что эти кампании привели к каким-либо измеримым бизнес-результатам. Процесс закупки рекламы до сих пор строился на телефонных звонках и таблицах в электронной почте, а данные об аудитории ограничивались базовыми метриками — просмотрами и кликами. При этом за полпилота рекламодатели потратили лишь 15–20% выделенных бюджетов, что говорит о проблеме с инвентарем. Партнёрство с Criteo, которое подаётся как шаг к зрелой рекламной инфраструктуре, на деле пока сводится к интерфейсу для закупки рекламы. OpenAI делится с внешними партнёрами лишь минимальными данными и не планирует запускать программатик-аукционы.

CPM в 60 долларов — это прямо много, даже больше прекрасно измеряемой поисковой рекламы. Еще ручное размещение такой рекламы можно потерпеть, но отсутствие измеряемых результатов — увы, нет. Такая своеобразная ловушка — продать рекламу не очень сложно, а вот открутить её и продать ещё раз — вот это реальное доказательство хорошего рекламного продукта.