Это вам не нескафе!

Для разнообразия поговорим не о криптовалютах или интернете — в США Nestle покупает одну из ведущих сетей кофеен «третьей волны» Blue Bottle Coffee. Швейцарская компания покупает 68% компании и имеет опцион на покупку остальной части, но Blue Bottle останется отдельной компанией.

Будет интересно посмотреть, как транснациональная корпорация, которая сейчас намного более известна в США как производитель растворимого кофе, поборется на новом для себя рынке. Старбаксу есть про что подумать.

А если учесть, насколько успешно Nespresso в Европе, то может призадуматься и Keurig, который лидирует в Штатах на рынке капсульного кофе.

Впрочем, без интернета все равно не обходится, поскольку среди предыдущих инвесторов компании значится немалое количество знаковых имен, от Google Ventures и Криса Сакка до Боно из U2, Эва Уильямса (Twitter), Кевина Систрома (Instagram) и Мэтта Малленвега, основателя WordPress. Учитывая, что до этого компания привлекала инвестиции в $120 миллионов, а Nestle покупала по оценке в $700 миллионов, инвестиции явно удались.

Доступно о монополизме

В Facebook встретил несколько рассказов от владельцев агентств интернет-маркетинга про то, что, даже имея статусы премиум-партнера Google, можно годами не получать приглашения на конференции для партнеров, сувениров и даже персонального менеджера:

Расскажу вам историю. Google проводил очередной конкурс для агентств в рамках Google AdWords и Google Partners. Мы в чис…

由 Roman Rybalchenko 发布于 2017年9月13日

Давно хотел написать. А тут увидел историю Роман Рыбальченко (Roman Rybalchenko) про Google.Кратко о том, каково быть …

由 Mike Scherbachov 发布于 2017年9月14日

В комментариях еще немало примеров от других агентств. И очень странно, что люди с аналитическим мышлением не способны понять, а в чем дело.

А дело в том, что вот так и выглядит монополизм. Вот не пригласили вас на конференцию, не позвали на тренинг, не прислали сувенирку — и что вы сделаете? Перестанете продавать поисковую рекламу? Перенесете бюджеты к конкуренту — oh, wait, а где конкурент делся?

Отдельное развлечение — выбирать недовольные комментарии и смотреть, что их авторы писали 16 мая этого года.

Что-то скорость реакции мироздания на действия людей сократилась до неприличия, вам не кажется?

Финансовый триллер вживую

Вероятно, вы уже слышали о крупнейшей утечке финансовых данных в истории США — на прошлой неделе стало известно, что у компании Equifax похищены данные по примерно 143 миллионам пользователей. Для большинства из них это в основном персональные данные — имена, фамилии, номера социального страхования, но по некоторым утекли также номера водительских прав и даже кредитных карт. При этом все это произошло с середины мая по июль, а известно стало только сейчас. При этом Equifax — это крупнейшее в США бюро кредитных историй, так что это очень чувствительная информация.

Ситуация с тех пор развивается стремительно и в духе лучших финансовых триллеров — подаются массовые иски (говорится о примерно двух дюжинах таких исков), компания пытается как-то купировать катастрофу такого масштаба, но тут стало по-настоящему интересно — выясняется, что через три дня после обнаружения утечки несколько топ-менеджеров, включая CFO (финансового директора) исполнили свои опционы или продали принадлежащие им акции компании на сумму примерно в 1,8 миллионов долларов. И теперь сенаторы США — в частности, глава комитета по финансам Сената, — требуют расследования с целью выяснить, кроме состояния безопасности в компании, еще и детали — действительно ли продавшим акции менеджерам было неизвестно о взломе.

И вот это, конечно, очень серьезная заварушка, поскольку малейший намек на осведомленность топ-менеджеров практически автоматически выливается в настоящие уголовные дела и многомиллионные штрафы за insider trading. «Wall Street» же все смотрели?

Утренние ссылки про биткойн

Я по утрам читаю новости. Ну, все по утрам их читают. С недавних пор я читаю некоторые новости уже с точки зрения владельца издания про криптовалюты — то есть в режиме полноценного мониторинга новостей, отбирая что-то для публикации, фиксируя, что мы пропустили, а о чем написали вовремя. И, как знают многие, занимающиеся аналогичной работой — какое-то количество встречающихся материалов и интересно, и не укладывается в формат новости, и откладывать их для перевода смысла особого не имеет. Дать им пропасть не хочется, поэтому для пробы собрал вот такой список свежих сообщений. Будет интересно — будет еще один формат.

В Англии начался первый уголовный процесс по обвинению в мошенничестве с использованием биткойна. 30-летний житель Бристоля обвиняется в хищении миллиона фунтов в криптовалюте, которые он потратил на богатую жизнь.

Почему центральные банки так любят блокчейн. Пока правительства разных стран придумывают, как они будут регулировать криптовалюты, центральные банки очень серьезно планируют его использовать. Банк Англии вообще считает, что внедрение блокчейна может привести к росту ВВП на 3% за счет снижения расходов на транзакции и снижения кредитных ставок.

Письмо Говарда Маркса о биткойне. Маркс — миллиардер, один из основателей OakTree Capital, компании, которая считается крупнейшим в мире инвестором в проблемные активы. Как понимаете, он довольно много знает о риске в инвестициях. Как принято в таких компаниях, он регулярно пишет аналитические письма для своих клиентов и в очередном письме довольно подробно проанализировал состояние биткойна — валюта ли это, стоит ли в нее инвестировать и зачем.

Блокчейн и равные права женщин. Вы знали, что золотая лихорадка 1850 года привела к тому, что женщины стали составлять лишь 8% от населения штата Калифорния? Так вот, сейчас еще хуже — автор заметки сообщает, что лишь 3% в комьюнити блокчейна женщины и это плохо. Кстати, могу подтвердить — по данным Яндекс.Метрики женская аудитория на Anycoin.news составляет 7% и это даже вдвое меньше, чем на этом блоге.

Стоит ли майнить биткойн солнечной энергией? Достаточно подробно рассчитанная бизнес-модель показывает, что стоит, тем более, что и сама электроэнергия может быть продана в сеть.

Известный биржевой аналитик не рекомендует инвестиции в биткойн-фонды. Его основная мишень — Grayscale Bitcoin Investment Trust, который был первым таким фондом. Эндрю Лефт обращает внимание, что капитализация фонда сейчас почти вдвое превышает стоимость биткойнов, имеющихся у фонда.

История чувака, который купил по 30. Business Insider нашел шведского программиста, который в 2013 году реализовал все свои активы и купил биткойны по $30. Теперь он в 100 раз богаче, но не миллиардер.

В общем, лайкайте и репостите, а я буду знать, что такое нужно делать. Доброе утро!

Более новая и хорошая 2FA

Существующие способы двухфакторной авторизации, по правде сказать, не то, чтобы обеспечивали большую безопасность. Именно поэтому основные сотовые операторы США образовали альянс Mobile Authentication Taskforce  и собираются переизобрести авторизацию заново:

Two-factor authentication (2FA) via SMS and a smartphone provides a heavy dose of additional security for your data, but as the US government declared last year, it’s not without its flaws. To fix that, the big four US mobile operators, Sprint, T-Mobile, Verizon and AT&T have formed a coalition called the Mobile Authentication Taskforce to come up with a new system. Working with app developers and others, they’ll explore the use of SIM card recognition, network-based authentication, geo-location, and other carrier-specific capabilities.

The idea is to marry current 2FA with systems that «reduce mobile identity risks by analyzing data and activity patterns on a mobile network to predict, with a high degree of certainty, whether the user is who they say they are,» according to the news release.Engadget

Идея, конечно, благородная, но она меня пугает. Мы же помним, как это было у банков? В целях вящей безопасности моих денег я не раз оставался за границей с заблокированной кредитной картой. То есть снял в банкомате аэропорта денег на такси и, пока доехал до гостиницы, карта уже не проводит платеж за номер. Вообразите, что аналогичным образом вы прилетаете в другую страну, хотите зайти в почту, а вам не только не дают авторизоваться, но и смску не присылают — уж больно внезапно вы оказались в паре тысяч километров от собственного дома, надо было за неделю оставить заявку оператору.

История повторяется — теперь с Airpods

Свежая статистика неумолимо свидетельствует, что Apple в очередной раз удался фирменный трюк — несмотря на то, что их полностью беспроводные наушники Airpods появились в продаже лишь в декабре прошлого года (вы же помните, как их появление в продаже несколько раз откладывалось после анонса в сентябре 2016 года), по статистике продаж из проданных в этом году в США 900 тысяч наушников подобного типа на долю Airpods приходится 85% в денежном выражении.

Это тем более удивительно, поскольку аналогичная модель от Samsung — IconX — в продаже появилась еще летом 2016 года. А найти сами Airpods в продаже еще надо суметь — в США сразу были проблемы с доставкой, а в Европе всю весну за этими наушниками надо было побегать — в мае я в Амстердаме чудом купил чуть ли не последний экземпляр и потом еще неделю не видел их нигде в продаже.

Что-то знакомое, правда? Ровно так было и с iPhone — не стремясь к лидерству в штуках, телефон долгое время держался в лидерах по прибыльности продаж.

Выжать сок и 118 миллионов

Новость пятничного вечера — стартап Juicero, который обещал стать «Keurig для сока» (Keurig — очень распространенная марка капсульных кофемашин в США), объявил, что прекращает деятельность.

Стартап за несколько лет своей деятельности привлек 118,5 миллионов долларов инвестиций, стремясь разработать удобное и простое решение для удовлетворения потребности в свежевыжатом фруктовом соке. Правда, в результате они представили машину за $700, а через некоторое время выяснилось, что она в принципе не нужна, поскольку поставляемые по подписке пакеты, из которых она должна выжимать сок, примерно с тем же эффектом выжимаются вручную.

Теперь они прекращают деятельность и за три месяца обещают вернуть всем покупателям машин деньги.

Но это, конечно, не хайп, не скам и не ICO, а солидные и правильные венчурные инвестиции.

Особенности восприятия славянских языков

С одной стороны, близость славянских языков позволяет понимать многое в чужом языке без перевода. Ну ведь несложно понять номер телефона, если его читают как «петь нула еден еден», правда?

С другой стороны, как раз эта близость иногда подводит очень серьезно. Вот захожу я в супермаркет в Черногории и вижу вот такой стенд с минеральной водой.

Конечно, первая мысль — «Нет, мужики, так вы эту воду не продадите».

Рекламный слоган, кстати, переводится с сербского (он же черногорский) как «Это не вода, это наша гордость». Но вот вопрос — должны ли маркетологи этой воды учитывать немалую долю русскоязычных потребителей при разработке слоганов? Из уже далеких 90-х мы помним детское питание «Bledina» и воду «Blue Water», произношение которых вызывало вполне четкие ассоциации у потребителя.

Размышления о презентации «Яндекса»

Это будет необычная запись.

Я только что посмотрел презентацию нового поиска «Яндекса», которая прошла сегодня в Московском планетарии. Мы уже написали о самом поиске, а здесь я хочу поделиться впечатлениями от самой презентации. И впечатления странные.

Мы все с громадным удовольствием смотрели презентации Apple, которые из достаточно банальной задачи презентации новых продуктов начали делать шоу, с неизменно магнетическим Стивом Джобсом, генерировавшим кучу вау-моментов, четко выделявшим красивые визуальные точки в продуктах для красивой презентации. Эти презентации задали моду — и я сам не раз мечтал о таких красивых шоу и даже несколько раз участвовал в красивых продуктовых презентациях — например, действительно горжусь придуманной нами презентацией Яндекс.Панорам в Киеве, когда мы проецировали на купол киевского концертного зала панораму именно окружающих улиц и видели изумление киевских журналистов.

Эту моду подхватили многие и реализовали в меру своих сил. Опять-таки, мы все видели, какими грустными могут быть презентации, если на них спикеров выступает не маркетолог из Apple, а программист из Google. И как скучно выглядят корпораты из Самсунга при выполнении той же задачи.

И вот я смотрю презентацию компании, в которой я работал и в которой всегда было много хорошо подготовленных ораторов. Я даже помню, как перед публичными выступлениями даже на скромном клиентском семинаре лектора гоняли вдоль и поперек по материалу и принимали итоговую презентацию небольшой комиссией в составе руководства всего маркетинга.

И мне неприятно. Потому что выступающие на сцене читают с экрана правильно написанные книжные фразы. Это не их фразы, поэтому они читают текст, ошибаясь в интонации. Иногда они заметно устают и это сильно контрастирует с теми эмоциями, которые их текст предполагает. И, как говорил один старый преподаватель, «никто с таким вниманием не смотрит себе между ног, если там не лежит шпаргалка». Может, положение экрана надо изменить, чтобы не так заметно было?

Мне неприятно еще и потому, что я знаю всех выходивших на сцену ребят как хороших специалистов в поиске. Но я не знаю, кто решил, что публичные выступления — это нечто, доступное любому программисту, если он пару раз потренируется и будет смотреть на суфлёра. Это другая работа и это тоже работа, не менее сложная, чем писать программы. Работа, предусматривающая естественность интонации и отсутствие ненужных пауз. Исключающая фразы «Как вы все только что видели» и наоборот, вставляющая кучу разговорных оборотов, которые ни один копирайтер на бумаге не догадается записать. Работа, которую одни люди делать умеют, а другие нет, даже если они руководители Яндекс.Поиска.

Нет, за диалог с космосом — в смысле, сеанс связи с МКС, — спасибо, я представляю, сколько усилий на него ушло. Правда, с темой презентации этот сеанс связывало только название релиза.

Итоговый ролик — ну, его можно было сделать намного короче и в разы понятнее. Когда-то в Яндексе был худсовет, который финально одобрял любой креатив — ролик в начале презентации он пристрелил бы секунде на 15-й. И, простите, но сцена с нажатием кнопки на сцене — это какая-то невообразимая пошлость, к тому же халтурно исполненная — как можно запустить жидкостную ракету и не нарисовать языки пламени из дюз?

Когда-то мы считали, что есть инженерные компании, как Google, и есть дизайнерские — как Apple. И мы в Яндексе считали себя дизайнерской компанией, потому что всё хотели сделать красиво и думая о пользователе. Но теперь это компания третьего вида.

Крымский криптооптимизм

В канале Decenter — это одно из крупнейших сообществ на тему криптовалют — попался пост Евгения Гордеева о том, что Крым может стать первым регионом с экономикой на базе блокчейна:

Крым имеет все шансы стать первой в мире зоной для полноценного внедрения крипто-экономики. Эту идею обсуждают в Правительстве, МинЭке, МинФине и даже Администрации Президента. В силу своего неоднозначного статуса для мирового сообщества, именно Крым сможет показать, как блокчейн с его децентрализацией позволяет выстроить новые формы бизнеса – от привлечения инвестиций до повсеместного приема криптовалют к оплате.

Удивительно смешно, что при этом Евгений добавляет ссылку на свой же текст от 5 марта 2014 года, где он подробно расписал, как хорошо и правильно в Крыму построить новую Силиконовую долину. Ну как-то даже неудобно просить показать, что в этом тексте хотя бы попробовало сбыться за прошедшие 3,5 года.

Скорее, в такой ситуации у Крыма есть все шансы доказать, что далеко не всё станет лучше, если к нему добавить блокчейн ©мой.