Необычная рецензия

Обычно, когда в этом блоге появляется отзыв на книгу, это означает, что книга вызвала достаточно интереса у меня, чтобы я прочел ее полностью и даже написал рецензию. Нынешняя книга — исключение. Единственное ее достоинство, обнаруженное мной, было в том, что я прочитал ее за час и не могу пожаловаться на много отнятого зря времени.

Благодаря бестселлеру Игоря Манна весь прошлый год мне регулярно попадались многочисленные труды/семинары различных специалистов, содержащие прописные истины с непременным упоминанием, что это «без бюджета». Но они хоть пытались посвятить себя вообще маркетингу и в подобной широкой трактовке напоминали хоть о банальных, но необходимых вещах. Эта книга Алексея Иванова «Бесплатная реклама. Результат без бюджета» заявляет о рекламе, но практически посвящена всяким мелочам в маркетинге. Причем всё так же банальным. Но при этом бессистемно изложенным в довольно претенциозной манере.

Вообще, книгу читать довольно тяжело. В ней много интересных примеров, это да, но ни один из них не взят из собственного опыта автора и вообще они как-то мало связаны с теми тезисами, которые автор хотел проиллюстрировать. В тех же случаях, когда описывается собственный опыт автора, пример не выглядит убедительным и вообще непонятно о чем должен говорить читателю. Немалую долю неубедительности добавляет приблизительность автора, выражающегося всегда туманно «довольно много», «несколько тысяч», «сотни тысяч», «очень хорошо».

Непосредственно же советы, как делать, настолько сомнительны, что вызывают смех. Идея воткнуть рекламный радиоролик на 15–20 секунд в приветствие автоответчика замечательна, пока не подумаешь о клиентах, которые захотят позвонить больше одного раза. Совет разражаться минутной тирадой на вопрос «Чем вы занимаетесь?», скорее всего, приведет к тому, что вам перестанут задавать этот вопрос. Проверять, сработала ли ваша креативная визитка, автор предлагает по вопросу собеседника, можно ли ее оставить себе, — как?! я раздаю в месяц десятки визиток и все, кто их берет, даже вопросов не задают, автоматически складывая визитки в карман.

Особенно смешно было прочесть совет использовать подпись в письмах. Автор аргументировал это тем, что, мол, Mail.ru и Яндекс даже продают (опять за любимые автором «несколько тысяч») рекламу в подписях. Увы, автор не привык проверять факты, иначе бы знал, что ни Яндекс, ни Mail.ru уже несколько лет не продают рекламу в таком формате. И причина тому, что это плохая реклама, совершенно нетаргетированная, в принципе плохо измеряемая.

Увы, но закончу советом — не покупайте эту книгу. Она не про рекламу, вы не получите ожидаемой отдачи. И логотип Apple на обложке тоже не имеет тут никакого смысла и связи с содержимым.