Реклама как шум — Россия первая. А где Украина?

Россия вышла в мировые лидеры по уровню рекламного шума на телевидении:

За последние четыре года уровень рекламного шума (количество рекламных роликов на одного человека в неделю) на отечественном ТВ достиг своего максимума. По данным исследования медиаагентства Initiative Newsletter, в 2013 году на одного телезрителя пришлось 470 рекламных роликов в неделю. Таким образом Россия вошла в число лидеров по уровню рекламного шума — его показатели превышают мировые на 20%.

Желая оградить себя от назойливой рекламы, зрители всё чаще переключаются с канала на канал. В прошлом году они переключались с рекламы на другие каналы на 10% чаще.

До 2013 года три года подряд телезрителю показывали меньше рекламы: в 2010-м — 443 ролика в неделю, в 2011-м — 444, а в 2012-м — 447. Значительный рост объема ТВ-рекламы на душу населения связан с тем, что ролики стали короче, говорят эксперты. Реклама на телеканалах из года в год дорожает, и рекламодатели стараются сократить рекламные расходы за счет укорачивания сюжетов. По данным компании Media First, стоимость рекламы на телеканалах страны в среднем за минувший год выросла на 10–15%.

В проводившем исследование агентстве отмечают, что уменьшение хронометража роликов не означает, что телевизионная реклама стала менее эффективной и непопулярной среди рекламодателей. Напротив, рост рекламного ТВ-рынка продолжается. Это подтверждает и руководитель ТВ-группы Media First Александр Паршин. По его словам, в 2013 году на большинстве телеканалов увеличилась заполняемость рекламных блоков.Известия

Интересно, а на каком месте Украина? Сейчас, видимо, не лучшее время говорить о таких вещах, поскольку они подразумевают серьезную запроданность инвентаря, но все же — всякий раз, когда видишь, с какой ощущаемой болью режиссер эфира на Интере прерывает рекламу на никому не нужный фильм или выпуск новостей, понимаешь, что мы тут вполне можем побороться за лидерство.

Subscribe
Сообщать
guest
2 Комментарий
старые выше
новые выше популярные
Inline Feedbacks
View all comments
Igor Vasilevsky

У меня нет телевизора больше 10 лет, возможно, поэтому я не понимаю негативных эмоций телезрителя. Смотреть или не смотреть — дело добровольное. Тем более, что альтернативы есть, это же не две кнопки советского ТВ,

Taras Gavriliuk

Факт. Мы (банк) раньше снимали 15″, 30″, 45″. В последнюю кампанию — только 30″. Сложно сказать. Все делов в планировании (SOV, SOS, affinity, и пр. лабуда)